Δίνοντας Τρίτη και Πέρα: Πώς οι Millennials θέλουν να συνεισφέρουν

Οι χιλιετηρίδες είναι γνωστές για τους εαυτούς τους, τα φίλτρα Snapchat, την τηλεόραση πραγματικότητας και - τις φιλανθρωπικές δωρεές; Ναι, η γενιά με φήμη για εγωκεντρισμό και στιγμιαία ικανοποίηση εμφανίζει επίσης φιλανθρωπικές τάσεις.

Υπό το φως της εορταστικής περιόδου - και με την Δευτέρα (η ετήσια ημέρα της φιλανθρωπίας μετά την Κυριακή) μόλις μια εβδομάδα μακριά - είδαμε πώς και γιατί οι χιλιετηρίδες θέλουν να δώσουν.

Χιλιετή δήλωση για το καλό

Ο Derrick Feldmann είναι ο επικεφαλής ερευνητής του έργου Millennial Impact Project και συγγραφέας των «Κοινωνικών κινήσεων για το καλό». Λέει ότι οι χιλιετίες (οι ηλικίες 18 έως 34 το 2015, σύμφωνα με το ερευνητικό κέντρο Pew) θέλουν να δώσουν και να ενδυναμωθούν από την ενσυναίσθηση. Βρίσκονται ιδιαίτερα πίσω από κοινωνικές αιτίες.

Και ενώ οι γενιές του παρελθόντος έχουν σίγουρα αισθανθεί το ίδιο είδος ενστικτώδους ρυμουλκού και έχουν φτάσει στις τσέπες τους να δώσουν, η χιλιετή διανομή διαχωρίζεται από τη νέα τεχνολογία και τις μεθόδους online για το δόσιμο. "Το να θέλουμε να εμπλακούμε είναι ακόμα το ίδιο, απλά συμβαίνει να είναι η μέθοδος και η συναλλαγή που είναι διαφορετική", λέει ο Feldmann.

Οι χιλιετηρίδες επιθυμούν να συναλλάσσονται με μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς με τον ίδιο τρόπο που κάνουν με τα κέρδη, λέει ο Feldmann. Θέλουν να ενεργήσουν αμέσως, είτε πρόκειται για παραγγελία με ένα κλικ στο Amazon είτε για online δωρεά στο United Way. Και δεν δίνουν πάντοτε πάντα σε ιδρύματα. Μερικές φορές δίνουν απευθείας στους ανθρώπους ή σε εκστρατείες με πληθωρισμό, για παράδειγμα.

Οι επιλογές διανομής μέσω διαδικτύου και κινητής τηλεφωνίας χρησιμοποιούνται συχνότερα από χιλιετίες από ό, τι άλλα κανάλια που δίνουν, όπως το διαφημιστικό ταχυδρομείο, σύμφωνα με τον Steve MacLaughlin, αντιπρόεδρο δεδομένων και αναλυτικών στοιχείων της εταιρείας BlackBoud, μια εταιρεία λογισμικού σύννεφων που έχει διερευνήσει την αμερικανική διανομή.

Παρόλα αυτά, ενώ οι χιλιετηρίδες αποτελούν τη μεγαλύτερη ομάδα πληθυσμού στις Η.Π.Α., αντιπροσωπεύουν μόνο το 10,5% του δωροδοκτικού πληθυσμού, λέει ο MacLaughlin. Ο λόγος για τον οποίο το χαμηλότερο επίπεδο συμμετοχής είναι μια αντανάκλαση της χιλιετίας του σταδίου ζωής.

Αλλά παρά το γεγονός ότι δεν είναι στα πρώτα τους χρόνια, τα χιλιετηρίδα έχουν χαράξει τη δική τους φιλανθρωπική θέση. Δείχνουν μεγαλύτερη πιθανότητα να δώσουν στις φιλανθρωπικές οργανώσεις των παιδιών, τις οργανώσεις ανθρωπίνων δικαιωμάτων και τις διεθνείς αιτίες ανάπτυξης από ό, τι άλλες γενεές, λέει ο MacLaughlin. Έχουν επίσης μεγαλύτερη προτίμηση για τη λιανική παροχή και τη δουλειά.

"Όταν εξετάζουμε τη λιανική παροχή, αυτή είναι η πληρωμή που δίνουμε ή δίνουμε πού ένα μέρος των εσόδων από ένα συγκεκριμένο προϊόν ή μια συγκεκριμένη εταιρεία πρόκειται να φιλανθρωπία", λέει ο MacLaughlin. "Βλέπετε τους να στρέψουν προς αυτά. Με κάποιους τρόπους που θα μπορούσαν να εξισορροπήσουν το γεγονός ότι μπορεί να μην δίνουν όσο και οι boomers ή η σιωπηλή γενιά, αλλά όταν τους παρουσιάζεται η ευκαιρία να δώσουν ως μέρος της λιανικής συμπεριφοράς, της συμπεριφοράς των καταναλωτών ή της συμπεριφοράς τους στο χώρο εργασίας, επιλέγοντας να δώσετε μέσα από αυτούς τους μηχανισμούς."

Στην πραγματικότητα, πάνω από 9 από τα 10 χιλιετίες θα άλλαζαν τα εμπορικά σήματα σε ένα που σχετίζεται με μια αιτία, σύμφωνα με τη Μελέτη CSR του 2015 για τις Κοιλιακές Επικοινωνίες.

Η εταιρεία γυαλιών Warby Parker λέει ότι συνεργάζεται με μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς όπως το VisionSpring για να διανείμει ένα ποτήρι γυαλιά σε κάποιον που την έχει ανάγκη για κάθε ζευγάρι γυαλιών που πωλεί, σύμφωνα με την ιστοσελίδα της επιχείρησης. Ο λιανοπωλητής Toms είναι γνωστός για την καμπάνια "one for one", στην οποία υπόσχεται να βοηθήσει ένα άτομο που έχει ανάγκη για κάθε προϊόν που αγοράζεται.

"Νομίζω ότι περισσότερο από άλλες γενιές υπάρχει μια θετική ανταπόκριση σε εκείνους τους τύπους εμπορικών σημάτων όπου το κοινωνικό αγαθό είναι μέρος της εταιρικής φιλοσοφίας και του τρόπου που κάνουν επιχειρήσεις", λέει ο MacLaughlin.

Διακοπές

Θα υπάρξουν πολλές ευκαιρίες για αυτό το πνεύμα δίνεται να εκφράσει αυτή την εορταστική περίοδο, από τους εθελοντικούς και φιλανθρωπικούς αγώνες μέχρι τις φιλανθρωπικές λιανικές προσφορές.

Στο The Body Shop, για κάθε ειδικά επιλεγμένο δώρο διακοπών που αγοράστηκε αυτή την περίοδο των διακοπών, ο λιανοπωλητής λέει ότι θα βοηθήσει στην αποκατάσταση ενός τετραγωνικού μέτρου τροπικού δάσους για την προστασία των απειλούμενων πλάσματα. Στο Hollister, για κάθε χειμερινό παλτό που πωλείται στα καταστήματά του στις Ηνωμένες Πολιτείες και σε απευθείας σύνδεση από τις 29 Νοεμβρίου έως τις 13 Δεκεμβρίου, ο λιανοπωλητής υπόσχεται μια νέα επίστρωση θερμής επίστρωσης Operation Δωμάτιο σε ένα παιδί που έχει ανάγκη, μέχρι 10.000 παλτά.

Αυτοί οι τύποι των νέων που παίρνουν την παραδοσιακή δίνοντας μπορεί να είναι δεξιά μέχρι χιλιετία σοκάκι. Εξάλλου, ο Feldmann λέει: "Οι Millennials αντιμετωπίζουν κάθε περιουσιακό στοιχείο που έχουν ισότιμα, έτσι ώστε το περιουσιακό στοιχείο του χρόνου, το πλεονέκτημα της δεξιοτεχνίας, το πλεονέκτημα του κοινωνικού τους δικτύου και το περιουσιακό στοιχείο του χρήματος".

Οι Millennials μπορούν να επιλέξουν να συνεισφέρουν ένα από αυτά τα περιουσιακά στοιχεία για την Δευτέρα Τρίτη, μια παγκόσμια ημέρα φιλανθρωπίας που λαμβάνει χώρα την Τρίτη μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών για να αντισταθμίσει τις δαπάνες που συμβαίνουν στη Μαύρη Παρασκευή. Φέτος, η πέμπτη δόση θα είναι η 29η Νοεμβρίου.

Οι συμμετέχοντες μπορούν να λάβουν μέρος κατευθείαν στο φιλανθρωπικό ίδρυμα της επιλογής τους, εθελοντώντας το χρόνο τους ή ψωνίζοντας με τους λιανοπωλητές που δίνουν πίσω. Πέρυσι, το Old Navy δεσμεύτηκε να δωρίσει το 1% των συνολικών δαπανών των πελατών που πραγματοποιήθηκαν με μια πιστωτική κάρτα παλαιού ναυτικού (ή άλλης μάρκας Gap Inc.) για την Δευτέρα (έως και $ 75.000).

Πέρα από μόνο χιλιετίες, η Blackbaud προβλέπει ρεκόρ που θα δώσει δωρεές την Τρίτη φέτος.

Κοιτάω μπροστά

Ενώ οι χιλιετίες δεν είναι η πιο δωρεά γενιά, MacLaughlin πιστεύει ότι έχουν μια πολλά υποσχόμενη φιλανθρωπική προοπτική, και λιανοπωλητές και μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί θα ήταν σοφό να λάβουν γνώση των συνηθειών τους.

«Νομίζω ότι όταν εξετάζουμε τα δεδομένα βλέπουμε κάποια ενθαρρυντικά σημάδια γύρω από τις χιλιετίες που συνεχίζουν να αυξάνουν τη συμμετοχή τους στον κοινωνικό τομέα», λέει. "Νομίζω ότι αυτό που θα περίμενε κανείς με την πάροδο του χρόνου είναι να αυξήσουν την αφοσίωση, τον εθελοντισμό και το δόσιμο".

Ο Courtney Jespersen είναι συγγραφέας του προσωπικού στο Investmentmatome, ένας προσωπικός δικτυακός τόπος χρηματοδότησης. Email: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Αγοράστε το Dealfinder Newsletter

Να πάρει το καλύτερες προσφορές για τη Μαύρη Παρασκευή και πέρα!