Δημοσιότητα έξω από την πόλη σας <

Όλοι γνωρίζουμε ότι το Διαδίκτυο έχει αφαιρέσει γεωγραφικά όρια στον επιχειρηματικό κόσμο. Η προσβασιμότητα και η επέκταση του Διαδικτύου επιτρέπει στον ιδιοκτήτη της επιχείρησης οποτεδήποτε στη Βόρεια Αμερική να αναζητήσει έξω από τις τοπικές κίτρινες σελίδες του για τις καλύτερες διαθέσιμες υπηρεσίες. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν πρόκειται για την εύρεση PR / διαφημιστικών υπηρεσιών για την επιχείρησή σας. Αυτό που βράζει είναι ότι … το Διαδίκτυο μπορεί να σημαίνει μια "καθαρή" εξοικονόμηση στον προϋπολογισμό της δημοσιότητας σας.

Λίγους μήνες πίσω έλαβα ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από πελάτη Καλιφόρνιας, ο οποίος ανακάλυψε ότι ο τοπικός εξειδικευμένος δημοσιογράφος που προσέλαβε χρεούσε τρεις φορές το ποσό που χρεώνω και παρέχοντας το ήμισυ των υπηρεσιών που προσφέρθηκα. Εξαιτίας αυτού, ο πελάτης με προσέλαβε να συνεργαστώ με τον ελεύθερο επαγγελματία για να ξεκινήσω αυτή την εκστρατεία σε εθνικό επίπεδο. Ο ελεύθερος επαγγελματίας μου είπε ότι λόγω του κόστους διαβίωσης / επιβάρυνσης της Δυτικής Ακτής, αναγκάστηκε να χρεώσει τα υψηλότερα τέλη - εκπληκτικά, ήταν ένας από τους φθηνότερους δημοσιογράφους στην περιοχή! Έχω ακούσει ιστορίες όπως αυτή τη φορά και πάλι από πελάτες που χτύπησαν το Διαδίκτυο αναζητώντας μια φθηνότερη εναλλακτική λύση στις υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων που αναφέρονται στον τοπικό κατάλογο τους.

Το γεγονός αυτό μου τρυπιόταν ακόμα περισσότερο, όταν πήρα πρόσφατα μια λεπτομερή εμφάνιση στο χαρτοφυλάκιο πελατών μου. Με εκπλήσσει το γεγονός ότι κατά τα τελευταία χρόνια περισσότερο από το 40% των πελατών μου για τις επιχειρήσεις PR που δραστηριοποιούνται στο Midwest προέρχονται από τη Δυτική Ακτή, άλλα 25% από την Ανατολική Ακτή και 10% από τον Καναδά. Μια γρήγορη δημοσκόπηση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών αποκάλυψε την ίδια ιστορία ξανά και ξανά. Απλά δυσκολεύτηκαν να εντοπίσουν επαγγελματικές και οικονομικά προσιτές υπηρεσίες PR στην περιοχή τους, έτσι γύρισαν στο Διαδίκτυο για να το βρουν.

Ειλικρινά, για διαφημιστικές εκστρατείες που περιορίζονται στην πόλη / περιοχή σας, σας συνιστώ να πηγαίνετε με ένα τοπικό PR / εταιρεία. Συνήθως γνωρίζουν καλύτερα την τοπική αγορά μέσων μαζικής ενημέρωσης και έχουν σταθερές επαφές με τα μέσα επικοινωνίας εκεί. Αλλά για μια εθνική εκστρατεία ενημέρωσης για το προϊόν / την επιχείρησή σας, διερευνήστε τη δυνατότητα πρόσληψης ενός ατόμου ή μιας ομάδας δημοσίων σχέσεων εκτός της γεωγραφικής περιοχής σας - ειδικά εάν το προϊόν σας έχει εθνική έκκληση. Ένας πελάτης παρατήρησε ότι του άρεσε ο τρόπος με τον οποίο η καμπάνια μας έφερε μια Midwest αίσθηση στην επιχειρηματική δραστηριότητά του στην Ανατολική Ακτή και τον βοήθησε να ανοίξει πιθανές νέες επιχειρηματικές οδούς. Ένας άλλος πελάτης δήλωσε ότι κοίταξε την εξωτερική ανάθεση σε μια επιχείρηση μικρής έως μεσαίου μεγέθους δημοσίων σχέσεων γιατί, όπως τον έθεσε, «Όσο για το μέγεθος του γραφείου, οι επιχειρήσεις PR της Δυτικής Ακτής φαινόταν πολύ πλαστικό και λαμπερό, ενώ οι επιχειρήσεις της Ανατολικής Ακτής φάνηκαν να είναι υπερβολικά έντονος, σχεδόν ξέφρενος. "Αυτό μπορεί να είναι μια τεράστια γενίκευση από την πλευρά του, επειδή είμαι βέβαιος ότι υπάρχουν θαυμάσια επαγγελματικές επιχειρήσεις δημοσίων σχέσεων σε σχεδόν κάθε πόλη.

Να ενημερώνεστε - μηχανικά, οι περισσότεροι PR οργανισμοί κάνουν ουσιαστικά το ίδιο πράγμα. Σίγουρα κάθε επιχείρηση / γραφείο / ελεύθερος επαγγελματίας έχει τα ισχυρά σημεία τους. Η μεγάλη διαφορά έγκειται στην αντίστοιχη δημιουργικότητα, την εφευρετικότητα και τον επαγγελματισμό του ατόμου PR ή του προσωπικού. Μην παίρνετε αυτό που σημαίνει ότι το "φτηνότερο είναι καλύτερο" - υπάρχει σίγουρα κάτι που πρέπει να ειπωθεί για τη φράση "παίρνετε αυτό που πληρώνετε για". Απλά μην πληρώνετε τρεις, τέσσερις ή ακόμα και δέκα φορές περισσότερο για να σας την ίδια ποιότητα. Αναζητήστε μια επιχείρηση που μπορεί να σας δώσει μια ολόκληρη καμπάνια από την αρχή μέχρι το τέλος - έκδοση / kit, έρευνα αγοράς μέσων, επαφές μέσων, μεγάλη διανομή μέσων, παρακολούθηση / αποκοπή μέσων - όχι μόνο μια διανομή απελευθέρωσης $ 100 - $ 500. Πάρτε στο Διαδίκτυο και δείτε τι μπορείτε να βρείτε. Πάνω απ 'όλα, ζητήστε αναφορές, γράψτε δείγματα, ιστορία τοποθέτησης δημοσιότητας - όπου έχουν δημιουργήσει δημοσιότητα για προηγούμενους πελάτες. Βεβαιωθείτε ότι είναι τεχνολογικά αρκετά προηγμένες ώστε να λαμβάνετε έγκαιρα, υψηλής ποιότητας πληροφορίες δημοσιότητας στα μέσα μαζικής ενημέρωσης

Όλοι γνωρίζουμε ότι το Διαδίκτυο έχει αφαιρέσει γεωγραφικά όρια στον επιχειρηματικό κόσμο. Η προσβασιμότητα και η επέκταση του Διαδικτύου επιτρέπει στον ιδιοκτήτη της επιχείρησης οποτεδήποτε στη Βόρεια Αμερική να αναζητήσει έξω από τις τοπικές κίτρινες σελίδες του για τις καλύτερες διαθέσιμες υπηρεσίες. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν πρόκειται για την εύρεση PR / διαφημιστικών υπηρεσιών για την επιχείρησή σας. Αυτό που βράζει είναι ότι … το Διαδίκτυο μπορεί να σημαίνει μια "καθαρή" εξοικονόμηση στον προϋπολογισμό της δημοσιότητας σας.

Λίγους μήνες πίσω έλαβα ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από πελάτη Καλιφόρνιας, ο οποίος ανακάλυψε ότι ο τοπικός εξειδικευμένος δημοσιογράφος που προσέλαβε χρεούσε τρεις φορές το ποσό που χρεώνω και παρέχοντας το ήμισυ των υπηρεσιών που προσφέρθηκα. Εξαιτίας αυτού, ο πελάτης με προσέλαβε να συνεργαστώ με τον ελεύθερο επαγγελματία για να ξεκινήσω αυτή την εκστρατεία σε εθνικό επίπεδο. Ο ελεύθερος επαγγελματίας μου είπε ότι λόγω του κόστους διαβίωσης / επιβάρυνσης της Δυτικής Ακτής, αναγκάστηκε να χρεώσει τα υψηλότερα τέλη - εκπληκτικά, ήταν ένας από τους φθηνότερους δημοσιογράφους στην περιοχή! Έχω ακούσει ιστορίες όπως αυτή τη φορά και πάλι από τους πελάτες που χτύπησαν το δίκτυο σε αναζήτηση μιας φθηνότερης εναλλακτικής λύσης στις υπηρεσίες PR που αναφέρονται στον τοπικό κατάλογό τους.

Το γεγονός αυτό μου τρυπιόταν ακόμα περισσότερο όταν πήρα πρόσφατα λεπτομερή δείτε το χαρτοφυλάκιο των πελατών μου. Με εκπλήσσει το γεγονός ότι κατά τα τελευταία χρόνια περισσότερο από το 40% των πελατών μου για τις επιχειρήσεις PR που δραστηριοποιούνται στο Midwest προέρχονται από τη Δυτική Ακτή, άλλα 25% από την Ανατολική Ακτή και 10% από τον Καναδά. Μια γρήγορη δημοσκόπηση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών αποκάλυψε την ίδια ιστορία ξανά και ξανά. Απλά δυσκολεύτηκαν να εντοπίσουν επαγγελματικές και οικονομικά προσιτές υπηρεσίες PR στην περιοχή τους, έτσι γύρισαν στο Διαδίκτυο για να το βρουν.

Ειλικρινά, για διαφημιστικές εκστρατείες που περιορίζονται στην πόλη / περιοχή σας, σας συνιστώ να πηγαίνετε με ένα τοπικό PR / εταιρεία. Συνήθως γνωρίζουν καλύτερα την τοπική αγορά μέσων μαζικής ενημέρωσης και έχουν σταθερές επαφές με τα μέσα επικοινωνίας εκεί. Αλλά για μια εθνική εκστρατεία ενημέρωσης για το προϊόν / την επιχείρησή σας, διερευνήστε τη δυνατότητα πρόσληψης ενός ατόμου ή μιας ομάδας δημοσίων σχέσεων εκτός της γεωγραφικής περιοχής σας - ειδικά εάν το προϊόν σας έχει εθνική έκκληση. Ένας πελάτης παρατήρησε ότι του άρεσε ο τρόπος με τον οποίο η καμπάνια μας έφερε μια Midwest αίσθηση στην επιχειρηματική δραστηριότητά του στην Ανατολική Ακτή και τον βοήθησε να ανοίξει πιθανές νέες επιχειρηματικές οδούς. Ένας άλλος πελάτης δήλωσε ότι κοίταξε την εξωτερική ανάθεση σε μια επιχείρηση μικρής έως μεσαίου μεγέθους δημοσίων σχέσεων γιατί, όπως τον έθεσε, «Όσο για το μέγεθος του γραφείου, οι επιχειρήσεις PR της Δυτικής Ακτής φαινόταν πολύ πλαστικό και λαμπερό, ενώ οι επιχειρήσεις της Ανατολικής Ακτής φάνηκαν να είναι υπερβολικά έντονος, σχεδόν ξέφρενος. "Αυτό μπορεί να είναι μια τεράστια γενίκευση από την πλευρά του, επειδή είμαι βέβαιος ότι υπάρχουν θαυμάσια επαγγελματικές επιχειρήσεις δημοσίων σχέσεων σε σχεδόν κάθε πόλη.

Να ενημερώνεστε - μηχανικά, οι περισσότεροι PR οργανισμοί κάνουν ουσιαστικά το ίδιο πράγμα. Σίγουρα κάθε επιχείρηση / γραφείο / ελεύθερος επαγγελματίας έχει τα ισχυρά σημεία τους. Η μεγάλη διαφορά έγκειται στην αντίστοιχη δημιουργικότητα, την εφευρετικότητα και τον επαγγελματισμό του ατόμου PR ή του προσωπικού. Μην παίρνετε αυτό που σημαίνει ότι το "φτηνότερο είναι καλύτερο" - υπάρχει σίγουρα κάτι που πρέπει να ειπωθεί για τη φράση "παίρνετε αυτό που πληρώνετε για". Απλά μην πληρώνετε τρεις, τέσσερις ή ακόμα και δέκα φορές περισσότερο για να σας την ίδια ποιότητα. Αναζητήστε μια επιχείρηση που μπορεί να σας δώσει μια ολόκληρη καμπάνια από την αρχή μέχρι το τέλος - έκδοση / kit, έρευνα αγοράς μέσων, επαφές μέσων, μεγάλη διανομή μέσων, παρακολούθηση / αποκοπή μέσων - όχι μόνο μια διανομή απελευθέρωσης $ 100 - $ 500. Πηγαίνετε στο δίκτυο και δείτε τι μπορείτε να βρείτε. Πάνω απ 'όλα, ζητήστε αναφορές, γράψτε δείγματα, ιστορία τοποθέτησης δημοσιότητας - όπου έχουν δημιουργήσει δημοσιότητα για προηγούμενους πελάτες. Βεβαιωθείτε ότι είναι τεχνολογικά αρκετά προηγμένες για να έχετε έγκαιρες, υψηλής ποιότητας πληροφορίες δημοσιότητας που ωφελούν την επιχείρησή σας στα μέσα ενημέρωσης σε όλη τη χώρα. Αναζητήστε μια υπηρεσία PR με ένα ευρύ φάσμα επαφών πολυμέσων σε πολλαπλές μορφές (εκτύπωση, εκπομπή και Internet) και ισχυρές δυνατότητες παρακολούθησης μέσων. Μερικοί επαγγελματίες PR υπόσχονται να προωθήσουν την καμπάνια σας σε εκατοντάδες περιοδικά και εφημερίδες, όταν η ισχυρότερη αγορά των μέσων ενημέρωσης μπορεί να είναι σε ραδιοφωνικές / τηλεοπτικές εκπομπές και newscasts - ή αντίστροφα.

Δεν ανακαλύπτω εδώ τον τροχό PR, απλώς λέω ότι όταν πρόκειται για τη δημιουργία διαφημίσεων για την επιχείρησή σας / ιστοσελίδα / venture / εφεύρεση, ο καλύτερος αγώνας για εσάς μπορεί να μην είναι στο μεγάλο γυάλινο κτίριο στο κέντρο της πόλης σας. Οι μεγάλες επιχειρήσεις στις μεγάλες πόλεις συχνά σημαίνουν μεγάλες αμοιβές και όχι κατ 'ανάγκη μεγάλη ποιότητα

Κάτω - το Διαδίκτυο δίνει σε όλους τους τύπους την ευκαιρία να προσφέρουν δημοσιότητα - διαφήμιση εκτός της πόλης σας