Ορισμός στόχων επισκεψιμότητας ιστοσελίδας |

Ένα σχέδιο Web πρέπει να περιλαμβάνει ρεαλιστικές εκτιμήσεις για την προβλεπόμενη επισκεψιμότητα στο Web. Το πρώτο βήμα είναι να εξετάσουμε τις λεπτομέρειες σχετικά με τη μέτρηση της προβλεπόμενης κυκλοφορίας και πώς και πού να αναπτύξουμε ρεαλιστικές εκτιμήσεις. Ανεξάρτητα από το αν η στρατηγική σας στο δικτυακό σας τόπο περιλαμβάνει την πώληση προϊόντων ή την προσέλκυση μελών της κοινότητας ή ακόμα και την ανάπτυξη περιεχομένου, σε όλες τις περιπτώσεις, η μέτρηση της επισκεψιμότητας ιστότοπων και των περιόδων λειτουργίας χρηστών είναι ένας καλός τρόπος για να μετρήσετε πόσα άτομα χρησιμοποιούν τον υβριδικό ιστότοπό σας πρέπει να βελτιώσετε τον ιστότοπό σας για να έχετε καλύτερα ποσοστά μετατροπής.

Καθορισμός των μονάδων μέτρησης

Το πρώτο σας βήμα είναι να δημιουργήσετε μονάδες μέτρησης. Η μέτρηση της κίνησης στο Internet είναι μια νέα πρόκληση. Η τεχνολογία και τα πρότυπα αλλάζουν γρήγορα. Εάν ακούτε κάποιον που μιλάει για το πόσα "χτυπήματα" παίρνουν στον ιστότοπό τους, ξέρετε ότι είναι παραπληροφόρητοι. Μια δεδομένη προβολή σελίδας μπορεί να παράγει έως και 100 επισκέψεις, ανάλογα με τον αριθμό των εικόνων που εμφανίζονται στις σελίδες σας, καθιστώντας εντελώς άχρηστη τη μονάδα στατιστικών στοιχείων "hits".

Ένας τρόπος με τον οποίο οι μετρήσεις της βιομηχανίας του Διαδικτύου εστιάζονται στις προβολές σελίδων και στους χρήστες. Μπορεί επίσης να θέλετε να μετρήσετε τις εμφανίσεις banner σας, ως ποσοστό των συνολικών προβολών σελίδας, εάν φιλοξενείτε διαφημιστικά banners.

Δύο αγαπημένες μετρήσεις είναι οι προβολές σελίδων και οι μοναδικές συνεδρίες χρηστών. Εάν μπορείτε να παρακολουθήσετε τον αριθμό των μοναδικών χρηστών που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας και να γνωρίζετε πόσα από τις σελίδες του ιστότοπού σας βλέπει ο μέσος χρήστης, τότε έχετε μερικά πολύτιμα δεδομένα. Μπορείτε να ενημερώσετε τους πιθανούς επενδυτές ότι έχετε αριθμό Χ προβολών σελίδων μηνιαίως και αριθμό Χ μοναδικών χρηστών το μήνα. Στη συνέχεια, μπορείτε να τους εντυπωσιάσετε περαιτέρω δείχνοντας την αξία των χρηστών σας και να πείτε ότι κάθε ένας από τους μοναδικούς χρήστες σας εξετάζει κατά μέσο όρο σελίδες X κάθε φορά που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας.

Μια προβολή σελίδας είναι μια εφαρμόσιμη εναλλακτική μέτρηση σε πολλά συστήματα. Κάθε σελίδα είναι μια μετρήσιμη μονάδα. Αλλά θυμηθείτε, μέχρι να προσθέσετε μετρήσεις χρήστη στις προβολές σελίδας σας, δεν έχετε καλή ιδέα για το τι συμβαίνει στον ιστότοπό σας.

Τα μαθηματικά της πρόβλεψης κυκλοφορίας μπορεί να είναι πολύ απλά, ανάλογα με τις μετρήσεις κυκλοφορίας που έχετε στη διάθεσή σας και πώς θέλετε να προβλέψετε. Μερικές φορές χρειάζεται να προσθέσετε απλά μαθηματικά για να διαιρέσετε, για παράδειγμα, τις περιόδους σύνδεσης κατά προβολές σελίδας για να υπολογίσετε τις προβολές σελίδας ανά συνεδρία. Αυτό εξαρτάται από τις επιλογές πρόβλεψης. Τις περισσότερες φορές, παρόλο που το περιεχόμενο λειτουργεί, ο σχεδιασμός του πίνακα είναι απλός. Χάρη στην κοινή λογική και τις λογικές εικασίες, χωρίς στατιστική ανάλυση, μαθηματικές τεχνικές ή προηγούμενα δεδομένα.

Η πρόβλεψη επισκεψιμότητας που εμφανίζεται εδώ προέρχεται από ένα πρότυπο σχέδιο Web για μια εταιρεία συμβούλων. Περιλαμβάνει όχι μόνο τα πιο εύκολα γνωστά στοιχεία πληροφόρησης, τις συνεδρίες και τις προβολές σελίδας αλλά και τις πιο σημαντικές αναλογίες κλειδιών που συνδέουν την πρόβλεψη επισκεψιμότητας με την επιχείρηση

. Η σχέση μεταξύ κίνησης και επιχείρησης ονομάζεται "οδηγεί / καλεί "σε αυτήν την πρόβλεψη. Σύμφωνα με αυτήν την προβολή, ο δικτυακός τόπος της εταιρείας συμβούλων θα δημιουργήσει ένα μόλυβδο / κλήση για κάθε 1000 προβολές σελίδας (που είναι ο αριθμός 0.10% που εμφανίζεται). Αυτός ο λόγος επιτρέπει την πρόβλεψη να εφαρμόσει ένα υποτιθέμενο κλείσιμο ανά μολύβδινο ποσοστό (30% στην περίπτωση αυτή) για να αντλήσει έναν προβλεπόμενο αριθμό συμβουλευτικών δεσμεύσεων που προκύπτουν από την ιστοσελίδα παροχής συμβουλών.

Καθώς αναπτύσσετε τις δικές σας προβλέψεις, αναζητήστε τρόπους για να συσχετίσετε

Ποια είναι η ρεαλιστική πρόβλεψη;

Η προφανής ερώτηση εμφανίζεται συχνά: πώς μπορείτε να προβλέπετε την επισκεψιμότητα στο Web για έναν νέο ιστότοπο, αντίθετα από οποιονδήποτε άλλο, χωρίς πρόσβαση στις στατιστικές επισκεψιμότητας άλλων ιστοτόπων; Αυτή είναι μια πολύ σημαντική ερώτηση. Ακολουθούν ορισμένες συνιστώμενες απαντήσεις:

1. Ρωτήστε τον προμηθευτή φιλοξενίας Web : Μερικές φορές οι καλύτερες επιλογές είναι επίσης οι πιο απλές και πιο προφανείς. Η συντριπτική πλειοψηφία των ιστοτόπων επιχειρήσεων θα φιλοξενηθεί από μια υπηρεσία φιλοξενίας μέσω Διαδικτύου. Ο διαχειριστής του λογαριασμού σας στη συγκεκριμένη υπηρεσία φιλοξενίας θα πρέπει να γνωρίζει ποιοι λογαριασμοί του / της λαμβάνουν ως κίνηση και τι είναι ρεαλιστικό. Ρωτήστε λεπτομερείς ερωτήσεις και αν ο διαχειριστής λογαριασμού δεν μπορεί να απαντήσει ζητήστε κάποιον άλλο. Κάθε νόμιμη υπηρεσία φιλοξενίας θα πρέπει να είναι σε θέση να σας δώσει μια εκτίμηση 'όχι μια υπόσχεση, όχι μια βεβαιότητα - για το τι οι προσδοκίες σας για την κυκλοφορία μπορεί να είναι. Ρωτήστε ποιοι άλλοι πελάτες αυτού του διακομιστή παίρνουν σε όρους κυκλοφορίας, όπως συνόδους χρηστών, προβολές σελίδων ή άλλοι; Αυτή είναι μια καλή υπενθύμιση για να ζητήσετε από τον πωλητή να παρέχει στατιστικά στοιχεία και στον ιστότοπό σας, καθώς ρωτάτε για άλλους ιστότοπους; Ποια είναι τα πιο επιτυχημένα από τους πελάτες τους ως κυκλοφορία και ποιοι νέοι πελάτες παίρνουν; Ποια είναι η διαφορά;
2. Αναφέρετε την εκτίμησή σας στο μάρκετινγκ : Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας εξαρτάται σχεδόν εξ ολοκλήρου από αυτό που κάνετε για να το διαθέσετε στο εμπόριο σε πιθανούς χρήστες. Καθώς αναπτύσσετε τα προγράμματα μάρκετινγκ, όπως στρατηγικές αναζήτησης και διαφημίσεις banner ή άλλα προγράμματα, προσπαθήστε να αναπτύξετε προβλέψεις για την κυκλοφορία. Υπάρχουν διαθέσιμες πληροφορίες σχετικά με τη μέση απόδοση της βιομηχανίας για διαφημίσεις banner και συνδέσμους από τους κύριους ιστότοπους αναζήτησης. Συγκρίνετε την κυκλοφορία που προβάλλετε με αυτό που οι εμπειρογνώμονες της βιομηχανίας σας προτείνουν να λάβετε από το μάρκετινγκ Διαδικτύου.
3. Ρωτήστε τους ειδικούς : Εάν έχετε πρόσβαση σε κάποιον που έχει εμπλακεί στο μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο ή στην ανάπτυξη ιστοτόπου, τι εκτιμήσεις κυκλοφορίας μπορεί να είναι ρεαλιστικές για τον ιστότοπό σας.

Πέρα από αυτό, πρέπει να εξηγήσετε την ίδια την πρόβλεψη. Ποιο επίπεδο online κίνησης προβάλλετε; Πόσο γρήγορα θα αυξηθεί η επισκεψιμότητα; Ποια είναι τα σημαντικότερα στοιχεία της μέτρησης της κυκλοφορίας και της απόδοσης; Γιατί; Ποια μέτρηση κυκλοφορίας θα χρησιμοποιήσετε και γιατί;

Δώστε έμφαση σε σημαντικά σημεία και εξηγήστε τις παραδοχές. Τι ρυθμούς ανάπτυξης αναμένετε για τα πιο σημαντικά κομμάτια στον ιστότοπό σας και γιατί; Γιατί προβάλλετε την επισκεψιμότητά σας σε αυτό το επίπεδο; Γιατί όχι λιγότερο ή περισσότερο; Ποιες είναι οι κύριες κινητήριες δυνάμεις πίσω από την πρόβλεψη της κυκλοφορίας; Πώς σχετίζεται με την ανάλυση της αγοράς σας, τα κύρια τμήματα στόχων σας, τη στρατηγική πωλήσεων και τη στρατηγική μάρκετινγκ; Προβλέπεται η προβολή της επισκεψιμότητάς σας; Γιατί;

Ποιοι είναι οι κίνδυνοι; Τι συμβάντα ενδέχεται να μετατρέψουν την πρόβλεψη επισκεψιμότητας προς τα κάτω; Τι πράγματα υποθέτετε ότι θα συμβεί για να βεβαιωθείτε ότι πληρούνται οι στόχοι επισκεψιμότητας;