Μάρκετινγκ Κοινωνικών ΜΜΕ: Οι Δεξιότητες Μάρκετινγκ που μπορείτε να μάθετε από τον Ομπάμα |

Με εντυπωσίασε η ανάλυση της εκστρατείας του Ομπάμα. Από πολλές απόψεις, η καμπάνια του Ομπάμα και η επιτυχία του είναι ένα μεγάλο, φωτεινό, "σημάδι LCD" των εποχών. Τα νέα μέσα έχουν μεγαλώσει με πολύ δημόσιο τρόπο.

Οι περισσότεροι άνθρωποι συμφωνούν ότι η εκστρατεία χρησιμοποίησε αρκετές τεχνικές για να συλλάβει ένα ακροατήριο και μάλιστα να εμπνεύσει εκείνους που παραδοσιακά στερούνται ενθουσιασμού για την πολιτική. Μερικά από τα αγαπημένα μου χαρακτηριστικά είναι:

Audacity - το γεγονός ότι ο Ομπάμα δεν φοβόταν να "επαναπροσδιορίσει το κοινό-στόχο του" και να ακολουθήσει πολιτείες όπως η Ιντιάνα, που το Νοέμβριο ψήφισαν για δημοκράτη για πρώτη φορά σε 44 χρόνια

Κινητοποιώντας Μεγάλους Αριθμούς και κάνοντάς το "Grass Roots" - πρωτοφανής επιτυχία συγκέντρωσης κεφαλαίων δημιουργώντας μεγάλο αριθμό μικρών δωρεών αντί για μικρούς αριθμούς μεγάλων δωρεών για να συγκεντρωθούν περισσότερα από 600 εκατομμύρια δολάρια (McCain αύξησε περίπου 250 εκατομμύρια δολάρια)

Η Συνέχεια του Μηνύματος - το μήνυμα ποτέ δεν έπεσε από την ιδέα να είναι ένα «αντίδοτο» στο status quo.

Αλλά ίσως το πιο προφανές και (για ένα techie όπως εγώ) η καμπάνια αυτή επικεντρώθηκε στην κοινωνική τεχνολογία για να υποστηρίξει και να προωθήσει όλες τις άλλες τεχνικές.

Η χρήση των "νέων μέσων", από την οικοδόμηση φίλων στο Friendster μέχρι το φαινομενικά απλό μήνυμα κειμένου, αποδείχθηκε μια δύναμη για την εκστρατεία, καθώς επεκτάθηκε το c την αρχή της "Ομάδας Ομπάμα" πολύ πέρα ​​από τα γραφεία της εκστρατείας κυριολεκτικά στα χέρια εκατομμυρίων Αμερικανών που ψήφισαν και φωνητίστηκαν με δακτυλογράφηση.

Για όλους τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που δεν μπορούσαν να αναρωτηθούν, wow - μπορώ να το κάνω; Η απάντησή μου είναι Ναι μπορείτε! (Λυπούμαστε που δεν θα μπορούσα να βοηθήσω)

Σε μια πιο προσεκτική ματιά, οι τεχνολογίες που χρησιμοποιούνται αποτελούν μια μάλλον εξοικειωμένη λίστα:

• Επίσημη ιστοσελίδα: //www.barakobama.com και // my. barakobama.com
• Στρατηγική μηνυμάτων κειμένου - ενεργοποιημένη μέσω συλλογής αριθμών τηλεφώνου σε μαζική κλίμακα
• LinkedIn: //www.linkedin.com/in/barackobama
• Flickr: //www.flickr. com / photos / barackobamadotcom /
• Facebook: //www.facebook.com/barackobama
• Twitter: //twitter.com/BarackObama
• YouTube: //www.youtube.com /user/BarackObamadotcom
• Meetup.com: //barackobama.meetup.com/

Ο κατάλογος διαβάζεται σαν ένα «ποιος είναι ποιος» του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Αλλά η πραγματική δύναμη στις τεχνολογίες αυτές είναι η κατανόηση ότι ο στόχος δεν είναι μόνο να "δημιουργηθεί" ένα ή το άλλο εργαλείο, αλλά να κατανοήσουμε τις δυνατότητες κάθε εργαλείου. Αυτό το δυναμικό στην εκστρατεία του Ομπάμα πραγματοποιήθηκε με:

• Έχοντας ένα σταθερό μήνυμα
• Παροχή ελεύθερης και ανοιχτής πρόσβασης σε "σύνδεση"
• * Πάντοτε * keeping the tool up to date
• Παροχή σχετικών εύχρηστα byte πληροφοριών που θα μπορούσαν να διαβαστούν, να μεταφορτωθούν, να μεταφερθούν
• Χρησιμοποιώντας την τεράστια ποσότητα ενθουσιωδών και υποστηρικτών σε κάθε εργαλείο για να διασκορπίσουν μηνύματα σχεδόν άμεσα σε ένα απίστευτα ευρύ, νέο δίκτυο χώρων και κοινοτήτων που δεν έχει δει από τότε η εφεύρεση της τηλεόρασης

Σκεφτείτε τη μόχλευση που παρέχει μια βάση δεδομένων με 948.000 άτομα στο MySpace και 3.1 εκατομμύρια άτομα στο Facebook όταν έχετε ένα μήνυμα για να επικοινωνήσετε (και θεωρήστε ότι εναντίον του 221.000 McCain στο MySpace και 600.000 στο Facebook).

Καθώς σκεφτόμαστε την επιχείρησή σας και εξετάζουμε την πρόκληση να οικοδομήσουμε μάρκα, να δημιουργήσουμε buzz και να παραμείνουμε στο ραντάρ ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης με περιορισμένο χρόνο και περιορισμένο προϋπολογισμό, υπάρχουν μερικά πολύ απλά μαθήματα ere:

1. Όλοι χρειάζονται ομάδα . Είτε προσπαθείτε να δημιουργήσετε μια ομάδα εκατομμυρίων ψηφοφόρων ή μερικές χιλιάδες υποστηρικτές της επιχείρησής σας, οικοδομήστε μια ομάδα δημιουργώντας ένα χώρο για να τους εμπλακούν. Ακόμη και η απλούστερη συμμετοχή μπορεί να είναι ισχυρή.
2. Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, ο Ιστός και η κυψελοειδής τεχνολογία δημιούργησαν έναν πρωτοφανή χώρο για τη συμμετοχή . Μάθετε ποιος θα πρέπει να είναι στην ομάδα σας και να γνωρίζει τους διαφορετικούς τρόπους που επιθυμούν να συμμετάσχουν.
3. Χρησιμοποιήστε με σύνεση. Μάθετε πώς αυτές οι τεχνολογίες λειτουργούν και μάθετε με παραδείγματα πώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την οικοδόμηση μιας κοινότητας υποστηρικτών για εσάς.

Αυτό είναι ένα πλεονέκτημα που δεν θα διαρκέσει για πάντα. Καθώς οι επιχειρήσεις κερδίζουν την ικανότητα αυτών των τεχνικών και μαθαίνουν να επενδύουν με σύνεση, αυτές οι τεχνικές θα γίνουν αργά πρότυπα αντί για ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα.

Ωστόσο, είναι πιθανό μια αναπτυσσόμενη μικρή επιχείρηση να δημιουργήσει μια στρατηγική, οικονομικά αποδοτική και επωφελή κοινωνική εκστρατεία για τα ΜΜΕ. Η "Ομπάμα της ομάδας" έχει δείξει - ναι, μπορείτε.

Ο Maisha Walker είναι ο ιδρυτής και πρόεδρος του μέσου μηνυμάτων, μια 10χρονη εταιρεία στρατηγικής Διαδικτύου της Νέας Υόρκης που επικεντρώνεται αποκλειστικά στις Μικρές Επιχειρήσεις. Μπορείτε να παρακολουθήσετε το Maisha στο Twitter ή να μάθετε για την επερχόμενη ιστοσελίδα της και για τα μαθήματα μάρκετινγκ Διαδικτύου.