Σχετικά με την πώληση περιεχομένου |

Νομίζω ότι γνωρίζω την επιχείρηση "περιεχομένου". Είμαι δημοσιογράφος, αρθρογράφος, ειδικός συγγραφέας άρθρων, ομιλητής, blogger και συγγραφέας βιβλίων που δημοσιεύτηκαν από το Press, McGraw-Hill κλπ.

Είχα χθες μια ομιλία με έναν καλό φίλο που αγωνίζεται να να το κάνετε στην επιχείρηση περιεχομένου. Είναι ένας πραγματικός ειδικός στο πλοίο και ένας πολύ καλός συγγραφέας. Αλλά είναι αργή για την.

Μέρος του προβλήματος είναι ότι η επιχείρηση περιεχομένου δεν είναι πάντα μια επιχείρηση. Ο κόσμος είναι γεμάτος από εμπειρογνώμονες - εγώ συμπεριλαμβανόμενος - πρόθυμος να γράφω δωρεάν, όχι για χρήματα, επειδή κάνουν τα χρήματά τους κάπου αλλού. Ορισμένοι παρέχουν περιεχόμενο σε αντάλλαγμα για συνδέσμους, μερικοί για προβολή, μερικοί μόνο επειδή θέλουν μια φωνή. Έτσι είναι όλο και πιο δύσκολο να πουλήσεις τι δίνουν οι άλλοι άνθρωποι.

Όταν ήμουν δημοσιογράφος γεμίζαμε τα κενά μεταξύ των διαφημίσεων. Σήμερα είναι πολύ πιο περίπλοκο. Γιατί οι σημαντικότεροι διανοούμενοι και διασημότητες δημοσιεύουν δωρεάν στο Huffington Post; Γιατί θέλουν, όχι γιατί πρέπει. Γιατί το blog των περισσότερων ανθρώπων; Γιατί θέλουν. Είναι ένα σπάνιο blog που κάνει τα χρήματά του συγγραφέα (σίγουρα, υπάρχουν μερικοί και είναι πολύ γνωστοί, αλλά είναι επίσης ένα σε ένα εκατομμύριο).

Δεν νομίζω ότι το μέλλον είναι καλό για την πώληση περιεχομένου για χρήματα. Ίσως δημιουργικό περιεχόμενο, αλλά όχι επιχειρηματικό περιεχόμενο. Φαίνεται ότι ο κόσμος είναι γεμάτος από εμπειρογνώμονες που θέλουν να γράψουν, να μιλήσουν και να κάνουν blog δωρεάν (ή ίσως για συνδέσμους). Πληρώνονται πίσω στην προβολή και, ελπίζουν, ενδεχόμενες πωλήσεις όσων πωλούν. Και πολλοί απλώς θέλουν να γράψουν για αυτό που τους αρέσει. Κάνουν το να έχεις φωνή και να έχεις κάποια ορατότητα. Αυτό μοιάζει σαν να αλλάζει μόνιμα η δραστηριότητα της απλής πώλησης περιεχομένου.

Και είμαι ένας από αυτούς τους εμπειρογνώμονες. Έτσι είμαι στη μέση αυτού του συγκεκριμένου ανέμου της αλλαγής. Για μένα, τουλάχιστον, μου αρέσει.