Οδηγός για αρχάριους στο Google AdWords - Blog |

Το Google AdWords είναι η online πλατφόρμα διαφημίσεων της Google. Γνωρίζετε τις διαφημίσεις που εμφανίζονται στην κορυφή και στις πλευρές μιας αναζήτησης Google; Αυτές είναι οι διαφημίσεις που αγοράστηκαν και δημιουργήθηκαν μέσω του Google AdWords. Ακολουθεί ένα παράδειγμα:

Μια ματιά στο πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις Google

Όταν ένας πιθανός πελάτης αναζητά κάτι που προσφέρει η επιχείρησή σας, η διαφήμισή σας εμφανίζεται κοντά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Έχει ως στόχο να οδηγεί μέλη του κοινού-στόχου σας στον ιστότοπό σας.

Δείτε επίσης: Πώς να χρησιμοποιήσετε το Google και το Facebook για την κατάτμηση του πελάτη

Αυτή η πλατφόρμα διαφήμισης είναι μια καλή επιλογή για s, αλλά δημιουργώντας μια προσιτή διαφήμιση που μιλάει η αγορά-στόχος μπορεί να είναι λίγο περίπλοκη. Βοηθώντας τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να δημιουργήσουν διαφημίσεις, έχω παρατηρήσει μια κοινή σειρά από παγίδες και ερωτήσεις. Για να βοηθήσετε άλλους αρχάριους, δημιούργησα αυτόν τον οδηγό για να σας βοηθήσω να αποκτήσετε μια σαφή εικόνα του Google AdWords και να σας δώσουμε κάποιες συμβουλές για την εξοικονόμηση χρημάτων.

Για να ξεκινήσετε, συζητήστε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του Google AdWords. pros

Ακολουθεί μια γρήγορη λίστα με τα πλεονεκτήματα της χρήσης του Google AdWords:

Πληρώνετε όταν κάνετε κλικ στη διαφήμισή σας

Μόλις δημιουργήσετε μια διαφήμιση μέσω του Google AdWords, η μόνη φορά που πληρώνετε είναι όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Δεν πληρώνετε για να δημιουργήσετε τη διαφήμιση και να την δημοσιεύσετε, πληρώνετε μόνο όταν κάποιος προσγειώνεται στον ιστότοπό σας.

Καλή έκθεση

Η διαφήμισή σας θα μπορούσε να εμφανιστεί στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Όταν πρόκειται για την έκθεση, είναι φιλικό προς το χρήστη.

Προσαρμόσιμος προϋπολογισμός

Το Google AdWords είναι μια προσιτή επιλογή διαφήμισης για τις μικρές επιχειρήσεις και μπορείτε να ορίσετε τον προϋπολογισμό σας.

Το Google AdWords

δεν είναι " t δικαίωμα για κάθε επιχείρηση. Εδώ είναι τα μειονεκτήματα:

Δεν είναι αποτελεσματικό για νέα προϊόντα

Η αγορά-στόχος σας βρίσκει τη διαφήμισή σας με βάση τις αναζητήσεις λέξεων-κλειδιών, επομένως εάν το προϊόν σας είναι τόσο καινούργιο που οι άνθρωποι δεν μπορούν ή δεν θα το αναζητήσουν

Είναι δύσκολο να φτάσετε συγκεκριμένες ομάδες εξειδικευμένων ομάδων

Μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας προσεγγίζουν ένα συγκεκριμένο κοινό ρυθμίζοντας ορισμένες παραμέτρους, όπως η τοποθεσία, οι λέξεις-κλειδιά και η γλώσσα. Ωστόσο, αν προσπαθείτε να προσεγγίσετε τους λάτρεις των σιδηροδρομικών μοντέλων ηλικίας άνω των 50 ετών, αναζητάτε ένα κοινό που είναι πολύ συγκεκριμένο για να φτάσει το Google AdWords.

Υπάρχει καμπύλη μάθησης

Θα χρειαστεί λίγος χρόνος για να υπολογίσετε τον καλύτερο τρόπο χρήσης του Google AdWords για την επιχείρησή σας. Θα πρέπει να διερευνήσετε λέξεις-κλειδιά, να παρακολουθείτε την επιτυχία σας και να κάνετε τις προσαρμογές ανάλογα. Αν προσπαθήσετε να το ρυθμίσετε και να το ξεχάσετε, δεν θα πάρετε μια σταθερή απόδοση της επένδυσης.

Ρύθμιση λογαριασμού

Η Google διαθέτει έναν καλό οδηγό εκκίνησης ο οποίος παρέχει βήμα προς βήμα οδηγίες σχετικά με τη ρύθμιση ενός αλλά μόνο για να σας δώσω μια ιδέα για το τι θα συναντήσετε, εδώ είναι τα βασικά βήματα:

Εισαγάγετε τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και ορίστε έναν κωδικό πρόσβασης

Επιλέξτε μια γεωγραφική περιοχή στην οποία θέλετε να αγγίξουν οι διαφημίσεις σας

Δημιουργήστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό και προσαρμόστε το ποσό που θέλετε να πληρώσετε ανά κλικ

Δημιουργήστε μια διαφήμιση

1. Επιλέξτε λέξεις-κλειδιά
2. Πληκτρολογήστε την πιστωτική κάρτα
3. Η διαδικασία ρύθμισης σάς καθοδηγεί στη δημιουργία της πρώτης σας διαφήμισης μπορείτε να σταματήσετε και να αποθηκεύσετε τη δουλειά σας σε οποιοδήποτε σημείο
4. Δείτε επίσης: Πώς να βελτιστοποιήσετε το Google+ για τις μικρές επιχειρήσεις
5. Η ανατομία της διαφήμισής σας
6. Η διαφήμισή σας αποτελείται από τέσσερα μέρη: επικεφαλίδα, διεύθυνση URL, περιγραφή γραμμή ένα και δεύτερη γραμμή περιγραφής. Ακολουθούν δύο παραδείγματα:

Η ανατομία της διαφήμισής σας Google

Επικεφαλίδα

Σας επιτρέπονται 25 χαρακτήρες εδώ, ώστε να τις μετρήσετε. Παρατηρήστε στο παραπάνω παράδειγμα ότι ο τίτλος σας είναι τολμηρός, οπότε επιλέξτε τις λέξεις σας με σύνεση. Προσπαθήστε να χρησιμοποιήσετε τουλάχιστον μία από τις λέξεις-κλειδιά στον τίτλο

URL

Πού θέλετε να πηγαίνουν οι πελάτες όταν κάνετε κλικ στη διαφήμισή σας; Θα πρέπει να συμπεριλάβετε μια διεύθυνση URL. Φυσικά, η διεύθυνση URL πρέπει να μεταφέρει τους πελάτες σε μια συγκεκριμένη σελίδα που τους επιτρέπει να ακολουθήσουν τη δράση. Με άλλα λόγια, εάν προσπαθείτε να πάρετε έναν πελάτη για να αγοράσετε παπούτσια, βεβαιωθείτε ότι ο σύνδεσμος τις μεταφέρει σε μια σελίδα για να το κάνετε αυτό. Δεν θέλετε οι πελάτες να φθάσουν στην αρχική σας σελίδα και πρέπει να πλοηγηθούν στην ενότητα υποδημάτων

Γραμμές περιγραφής

Έχετε μόνο 35 χαρακτήρες για κάθε γραμμή περιγραφής. Χρησιμοποιήστε αυτόν τον χώρο για να μιλήσετε για το κίνητρό σας ή για να περιγράψετε το προϊόν σας.

Συμβουλές για τη δημιουργία μιας διαφήμισης δολοφόνων

Τώρα που ξέρετε πώς θα μοιάζει η διαφήμισή σας, ας μιλήσουμε για τον καλύτερο τρόπο χρήσης του διαφημιστικού σας χώρου. Εστιάστε σε αυτό που σας κάνει διαφορετικούς

Πρέπει να ξεχωρίζετε σε ένα πλήθος, οπότε η διαφήμισή σας πρέπει να εστιάζει σε αυτά που ορίζουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας ξεχωριστά.

Δημιουργήστε μια προσφορά δεν μπορεί να αρνηθεί

Τα κίνητρα είναι πάντα ένας πολύ καλός τρόπος για να κάνετε τους πελάτες να δεσμευτούν. Είτε προσφέρετε έκπτωση, δοκιμαστική προσφορά ή δώρο με αγορά, ένα κίνητρο μπορεί να αυξήσει την πιθανότητα των πελατών να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας.

Δημιουργήστε μια σαφή πρόσκληση για δράση

Τι θέλετε να κάνουν οι πελάτες όταν κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας; Θέλετε να κάνουν μια αγορά; RSVP για ένα γεγονός; Εγγραφείτε για μια διαβούλευση; Όποια και αν είναι, η έκκλησή σας για δράση πρέπει να είναι σαφής.

Κρατήστε το σύντομο

Είναι σαφές ότι δεν έχετε τόνο ακινήτων για να παίξετε. Η διαφήμισή σας πρέπει να επιτύχει το στόχο της σε περιορισμένο χώρο. Πληκτρολογήστε τη διαφήμισή σας στο φορητό υπολογιστή σας και δείτε αν υπάρχουν λέξεις που μπορείτε να καταργήσετε ή να αντικαταστήσετε με βραχύτερες.

Συμβουλές για να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για τις διαφημίσεις σας

Φυσικά, η διαφήμισή σας τροφοδοτείται από λέξεις-κλειδιά. Έτσι, ας μιλήσουμε για την εύρεση των σωστών λέξεων-κλειδιών για τη διαφήμισή σας.

Λέξεις-κλειδιά έρευνας

Η χρήση των σωστών λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία της διαφήμισής σας. Πολλοί χρήστες για πρώτη φορά υποθέτουν ότι γνωρίζουν ακριβώς τι ψάχνουν οι πελάτες για να βρουν το προϊόν ή την υπηρεσία τους στο διαδίκτυο. Ενώ μπορεί να είστε στο σωστό δρόμο, είναι σημαντικό να διερευνήσετε τις λέξεις-κλειδιά, πριν δεσμευτείτε γι 'αυτούς.

Πώς διερευνάτε τις λέξεις-κλειδιά; Χρησιμοποιήστε το εργαλείο προγραμματισμού λέξεων-κλειδιών της Google. Τοποθετήστε τις λέξεις-κλειδιά που νομίζετε ότι χρησιμοποιούν οι πελάτες για να βρουν το προϊόν σας στο διαδίκτυο. Ο προγραμματιστής θα φτιάξει μια λίστα με λέξεις-κλειδιά που είναι παρόμοιες με την αναζήτησή σας και θα σας δώσει μια ιδέα για το πόσο κοστίζει ανά κλικ. Εδώ είναι το εξής παράδειγμα:

Πρέπει να ερευνήσετε λέξεις-κλειδιά.

Δημιουργήστε μια λίστα κατάλληλων λέξεων-κλειδιών για την επιχείρησή σας. Μπορείτε επίσης να τα εξάγετε από το πρόγραμμα σχεδιασμού σε ένα υπολογιστικό φύλλο.

Επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών

Αν ξεκινάτε απλά, θα θέλετε να επιλέξετε πέντε έως οκτώ λέξεις-κλειδιά. Το Google AdWords υποδεικνύει ότι χρησιμοποιείτε έως και 20 λέξεις-κλειδιά, αλλά οι περισσότερες λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιείτε είναι ακριβότερες η διαφήμισή σας.

Θέλετε να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Με άλλα λόγια, αν έχετε ένα κομμωτήριο που προσφέρει προσιτές περικοπές, θα χρησιμοποιούσατε "προσιτή κόψιμο μαλλιών" ως λέξη κλειδί και όχι ως "κομψό σαλόνι".

Θα θέλετε επίσης να χρησιμοποιήσετε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Εάν πουλάτε εξοπλισμό φωτογραφικών μηχανών, χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά όπως "Canon T5i" αντί για "ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές". Τώρα, το Google AdWords προτείνει τη χρήση συνδυασμού γενικών και συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών για να αυξήσετε την προβολή σας. Αυτό ακούγεται υπέροχο, αλλά είναι καλύτερο να προσελκύσετε μικρότερο αριθμό πελατών που ενδιαφέρονται για τα προϊόντα σας από ό, τι είναι να προσελκύσετε μεγαλύτερο αριθμό πελατών

που μπορεί

να ενδιαφέρονται. Θυμηθείτε, η Google θέλει περισσότερα άτομα να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, ώστε να κάνουν περισσότερα χρήματα. Μπορείτε να πάρετε μια καλύτερη απόδοση της επένδυσης εάν στοχεύετε συγκεκριμένους πελάτες.

Δείτε επίσης: 8 ερωτήσεις που πρέπει να ρωτήσετε πριν ξεκινήσετε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα

Επιλέξτε τον σωστό τύπο αντιστοίχισης

Μπορείτε να αποφασίσετε πόσο ακριβής είναι η αναζήτηση ενός πελάτη για να εμφανιστεί η διαφήμισή σας. Μπορείτε να επιλέξετε ευρεία αντιστοίχιση, αντιστοίχιση φράσης ή ακριβή αντιστοίχιση. Για ευρεία αντιστοίχιση, η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανιστεί με ένα ευρύ φάσμα λέξεων-κλειδιών. Για παράδειγμα, αν μια από τις λέξεις-κλειδιά σας είναι "προσιτή μείωση μαλλιών" και ένας πιθανός πελάτης αναζητά "φτηνό hair dos", η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί Εάν επιλέξετε αντιστοίχιση φράσης, οι λέξεις αναζήτησης πρέπει να είναι στη σωστή σειρά. Και πάλι, εάν μια από τις λέξεις-κλειδιά σας είναι "προσιτή μείωση των μαλλιών", η διαφήμισή σας θα αναδυθεί εάν ένας πιθανός πελάτης κοίταξε, "πού μπορώ να βρω μια προσιτή περικοπή μαλλιών;" ή "προσιτή μείωση μαλλιών κοντά στο St. Paul, MN." Εάν επιλέξετε ακριβή αντιστοίχιση, οι λέξεις αναζήτησης πρέπει να ταιριάζουν ακριβώς.

Η φθηνότερη επιλογή σας είναι να επιλέξετε μια ακριβή αντιστοιχία. Η αντιστοίχιση φράσης αποτελεί βιώσιμη επιλογή επίσης. Η ευρεία αντιστοίχιση θα ενισχύσει την προσέγγισή σας, αλλά η διαφήμισή σας θα μπορούσε να εμφανιστεί και για μη σχετικές αναζητήσεις που δεν είναι χρήσιμες για την επιχείρησή σας.

Τελικές σκέψεις

Το Google AdWords μπορεί να αυξήσει την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας, στις πωλήσεις. Ωστόσο, απαιτεί μια επένδυση χρόνου. Τα περισσότερα s μάθουν μέσω της δοκιμής και του σφάλματος, οπότε ξεκινήστε μικρές και κάντε τις ρυθμίσεις καθώς πηγαίνετε. Με κάθε διαφήμιση, θα μάθετε κάτι νέο που μπορείτε να εφαρμόσετε στην επόμενη καμπάνια σας.

Αν είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε, μεταβείτε στην αρχική σελίδα του Google AdWords. Μόλις δημιουργήσετε μια διαφήμιση, θα θέλαμε να ακούσουμε την εμπειρία σας. Μη διστάσετε να μοιραστείτε τις συμβουλές σας με άλλους αρχάριους στην παρακάτω ενότητα σχολίων.