Επιλέγοντας το όνομα της επιχείρησής σας είναι θεμελιώδες |

Αυτό το όνομα επιχείρησης έχει σημασία. Δεν μπορείτε να το κάνετε δύο φορές, ή τουλάχιστον όχι χωρίς πάρα πολλούς πόνο και ταλαιπωρία.

Οι περισσότερες εταιρείες ζουν για πάντα με το πρώτο όνομα που έρχονται με. Παράγοντες που κάνουν το όνομα της επιχείρησής σας να περιλαμβάνουν την πρακτική νομική ιδιοκτησία, την ευκολία χρήσης, την ευκολία του μάρκετινγκ και την επωνυμία και την απλότητα, για να αναφέρουμε μερικά. Το όνομα χώρου μπορεί να ακολουθήσει αργότερα

Θα ήταν ένα τριαντάφυλλο με οποιοδήποτε άλλο όνομα μυρίζει σαν γλυκό;

Η άποψή μου είναι ότι οι άνθρωποι δαπανούν υπερβολικά το άγχος για το όνομα και πολύ συχνά χωρίς μεγάλο αντίκτυπο στις επιχειρήσεις

Palo Alto Το λογισμικό ξεκίνησε ως Infoplan, Inc., στη συνέχεια άλλαξε σε Palo Alto Software, Inc. ένα χρόνο αργότερα, και αυτό έβλαψε λίγο. Αλλά το νέο όνομα ήταν πολύ καλύτερο από το παλιό που δεν μας απασχολούσε πολύ. Αλλά, όταν μετακομίσαμε από το Palo Alto της Καλιφόρνιας στο Eugene του Όρεγκον, δεν το θεωρούσαμε - ούτε για ένα δεύτερο - αλλάζοντας και πάλι το όνομά μας.

Θα ήθελα λοιπόν να ρίξω μια ματιά στην επιχείρηση της ονοματοδοσίας μιας νέας επιχείρησης:

1. Βεβαιωθείτε ότι δεν μπερδεύεστε σε κανέναν άλλον όνομα

Ποιος θέλει αγωγές; Εάν είστε ολοκαίνουργιοι, δεν θέλετε να έχετε ένα συγκεκριμένο όνομα που έρχεται σε σύγκρουση με μια υπάρχουσα επιχείρηση. Πραγματοποιήστε μια πραγματικά λεπτομερή αναζήτηση στο Web πρώτα και, αν μπορείτε να το αντέξετε οικονομικά, μιλήστε με έναν πληρεξούσιο. Μην αφήνετε τον δικηγόρο να έχει έναν κενό έλεγχο. πάρτε πρώτα μια εκτίμηση δαπανών.

2. Μην κρέμεστε για να αποκτήσετε το ακριβές όνομα τομέα σας

Δεν χρειάζεται να έχετε το ακριβές όνομα αγαπημένου τομέα του ιστοτόπου σας για να δημιουργήσετε μια επιχείρηση. Αν σας κάνει να αισθάνεστε καλύτερα, συγκρίνετε την κίνηση του Amazon (τεράστιου) με το books.com (μικροσκοπικό). Ή το flickr.com (τεράστιο) και το photos.com (μικροσκοπικό)

Όσο μικρότερος το καλύτερο, αλλά προσπαθήστε να αποφύγετε συχνές ορθογραφίες (σιωπηλές επιστολές, αντί για τηλέφωνο, phreak αντί freak, για παράδειγμα). Το W

e δεν μπορεί να πάρει γύρω από το paloalto.com για το Palo Alto Software, αλλά ότι κάποιος παίρνει εσφαλμένα πολλά και χάνουμε τους ανθρώπους να ψάχνουν για το ψευδώνυμο "business plan" αντί για επιχειρηματικό σχέδιο. Τελικά αγοράσαμε το "bplan.com" επειδή χάσαμε την επισκεψιμότητα από το υπάρχον bplans.com μας.

3. Λάβετε ένα όνομα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε

Παράδειγμα πραγματικού κόσμου: Το 1988 άλλαξα το όνομα της εταιρείας Infoplan στο Palo Alto Software. Ένας φίλος στην PR δήλωσε ότι είχε πραγματοποιήσει μια έρευνα και στις Ηνωμένες Πολιτείες υπήρχαν 26.000 εταιρείες, των οποίων το όνομα ξεκίνησε με "πληροφορίες". Επομένως, πρέπει να λάβετε υπόψη σας ορισμένα ερωτήματα:

Είναι εύκολο να θυμηθείτε; Να πω? Για να ξέρεις; Σκεφτείτε τα ονόματα που εργάζονται για εσάς, στη ζωή σας - τα αγαπημένα σας εστιατόρια, καταστήματα, υπηρεσίες. Τι λειτουργεί για εσάς; Γιατί; Ποτέ δεν ήμουν σε θέση να πω Iraila, ένα τοπικό εστιατόριο (που ονομάστηκε από τη μητέρα του ιδιοκτήτη), και - σύμπτωση ή όχι - δεν πάω εκεί.

• Είναι συγχέοντας; Μήπως ακούγεται σαν κάτι άλλο;
• Είναι χαριτωμένο ή ίσως
• πολύ χαριτωμένο; Τα χαριτωμένα ονόματα μπορούν να λειτουργήσουν καλά ή κακώς, ανάλογα με την επιχείρηση και τον στόχο. Rhymes, χόμπι και ούτω καθεξής μπορεί να είναι μεγάλη ή σχάρες. Μου αρέσει το Rhythm and Blooms, ένα τοπικό κατάστημα λουλουδιών. Δεν μου αρέσει η FCUK, μια αλυσίδα ειδών ένδυσης στο Ηνωμένο Βασίλειο. Αν ακολουθήσεις αυτές τις τρεις πρώτες συμβουλές, μην πίνετε το υπόλοιπο πάρα πολύ. Ένα κακό όνομα μπορεί πραγματικά να βλάψει, αλλά η διαφορά μεταξύ ενός αποδεκτού ονόματος και ενός πραγματικά καλού ονόματος είναι πολύ μικρότερη από ό, τι νομίζετε.

Αυτό που έχει σημασία είναι το νόημα που αποδίδετε στο όνομα από χρόνια επιχειρηματικής δραστηριότητας. Νομίζω ότι αυτή είναι η σωστή εστίαση, στο όνομα της εταιρείας, όταν ξεκινάτε.

Όνομα εκκίνησης και ονόματα τομέα

Είναι αρκετά δύσκολο να ορίσετε ένα όνομα για την εκκίνηση - αλλά είναι πολύ πιο δύσκολο όταν ιδρώνετε το όνομα χώρου πάρα πολύ και αφήστε το να φράξει τη δημιουργική διαδικασία

Ευχαριστούμε την καλοσύνη, όταν μετονομάσαμε την Infoplan Inc. στην Palo Alto Software, Inc από το 1988, δεν σκεφτήκαμε το ζήτημα του ονόματος τομέα. Αντ 'αυτού, καθώς αποφασίσαμε ότι η Infoplan ήταν πολύ δύσκολη στην αγορά και ανακαλύψαμε ότι το Palo Alto Software δεν χρησιμοποιείται ως εταιρικό όνομα στην Καλιφόρνια, γι' αυτό το ονομάσαμε. Είπε στην Silicon Valley, είπε στο Πανεπιστήμιο του Στάνφορντ, και κατοικούσαμε στο Palo Alto και είχαμε γραφεία στο Palo Alto

Μας πήρε μέχρι τα τέλη του 1994 για να πιάσουμε το διαδίκτυο. Όταν το κάναμε, το paloalto.com δεν ήταν διαθέσιμο (το αγοράσαμε χρόνια αργότερα, οπότε είναι δικό μας τώρα), αλλά έχουμε κάνει με το pasware.com, bplans.com, bizplans.com και μερικά άλλα. Είμαι πολύ χαρούμενος που εγώ επίσης εγγραμμένος timberry.com εκείνη την εποχή πάρα πολύ? και μερικά από τα παιδιά μου ήταν ευχαριστημένα και εγώ τα ονόματά τους.

Αυτό έρχεται επειδή παρακολουθώ περισσότερες startups αυτές τις μέρες, και τους βλέπω να ιδρώνουν πάνω από το όνομα της εταιρείας και το όνομα χώρου να λειτουργούν τόσο και να είναι αποκλειστικά και να συντονιστούν. Αυτό είναι πολύ δύσκολο. Έπειτα, υπάρχουν και ονόματα προϊόντων και ονόματα υπηρεσιών, γεγονός που το καθιστά ακόμα πιο δύσκολο.

Οι παράγοντες που κάνουν ένα όνομα τομέα είναι φυσικά ιδιοκτησία, και ένα άλλο είδος ευκολίας χρήσης (είναι εύκολο να πληκτρολογήσετε και δύσκολο να για παράδειγμα) και ένα διαφορετικό είδος εμπορευσιμότητας (εύκολο να θυμηθούμε, εύκολο να υπερασπιστούμε).

Ήμουν σε ορισμένες συνεδρίες ονοματοδοσίας στις οποίες ξεχάσαμε κάποια από τα βασικά στοιχεία. Το Amazon δεν είναι books.com, και το Yahoo! και η Google σήμανε δίπλα σε τίποτα όταν ξεκίνησαν. Αλλά ήταν σύντομη, εύκολο να θυμηθεί και, ουσιαστικά, εύκολο στην εμπορία.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την ονοματοδοσία της επιχείρησής σας, ανατρέξτε σε αυτές τις πηγές εδώ στο Bplans:

Επιλέγοντας το όνομα της επιχείρησής σας

• Το όνομα επιχείρησης σας
• Πόροι και εργαλεία που σας βοηθούν να ονομάσετε την επιχείρησή σας