Γενική μάρκα Ορισμός και Παράδειγμα

Τι είναι:

Οι γενικές μάρκες είναι συχνά φθηνότερες από τις "μάρκες ονόματος". Ορισμένα γενόσημα προϊόντα είναι πιο βιώσιμα και κερδοφόρα από άλλα. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τα προϊόντα βασικών προϊόντων (όπως το γάλα) και τα προϊόντα που έχουν χαμηλή εμπιστοσύνη στο σήμα. Για παράδειγμα, οι καταναλωτές μπορεί να είναι ιδιαίτεροι σχετικά με το ποια κόλα που αγοράζουν επειδή αντιλαμβάνονται μια διαφορά γεύσης μεταξύ των εμπορικών σημάτων και επειδή τους αρέσει η εικόνα που συνδέεται με την κατανάλωση του εμπορικού σήματος, αλλά μπορεί να μην ενδιαφέρονται για το ποιο σήμα αλουμινόχαρτου αγοράζουν και έτσι θα αγοράσουν χωρίς να σκέφτονται δύο φορές.

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι οι λιανοπωλητές που πωλούν προϊόντα γενικής χρήσης δεν είναι κατά κανόνα οι κατασκευαστές αυτών των γενόσημων προϊόντων. Σε πολλές περιπτώσεις, η εταιρία επωνυμίας-μάρκας θα κάνει μια γενική έκδοση του προϊόντος της για τον έμπορο λιανικής πώλησης ως τρόπο καταγραφής του μεριδίου αγοράς και του χώρου αποθήκευσης. Στη φαρμακευτική βιομηχανία, ωστόσο, η ικανότητα παραγωγής γενικής ιατρικής εξαρτάται από τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας που σχετίζονται με το φάρμακο.

Πώς λειτουργεί (Παράδειγμα):

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι ο John Doe θέλει να αγοράσει κάποια κόλα. Θα μπορούσε να αγοράσει την Coca-Cola, ή θα μπορούσε να αγοράσει το γενικό μπαχαρικό. Η μάρκα Coca-Cola έχει ένα διάσημο λογότυπο και μια τιμή τιμής $ 6. Η γενική μάρκα έχει ένα σκοτεινό, λιγότερο ελκυστικό λογότυπο, αλλά είναι μόνο $ 3. Τόσο η γεύση του ίδιου για τον John, οπότε αγοράζει τη γενική μάρκα.

Γιατί αυτό έχει σημασία:

Μια γενική μάρκα είναι μια μη εγκεκριμένη μάρκα προϊόντος που δεν έχει ευρέως αναγνωρίσιμο λογότυπο και είναι μερικές φορές ονομάζεται "μάρκα του σπιτιού".