Τιμολόγιο διακοπών: Τα βασικά σε Best Buy, Target, Walmart και Toys R Us

Η διαφάνεια του Internet έχει κάνει την τιμολόγηση λιανικής ακόμη πιο ανταγωνιστική. Πολλά μεγάλα καταστήματα διακηρύσσουν ότι προσφέρουν τις χαμηλότερες τιμές στην αγορά, αλλά με ιστοσελίδες σύγκρισης των τιμών και καταναλωτές που έχουν πολύ καλή γνώση των αγορών τους, οι ισχυρισμοί αυτοί μπορούν να κατασχεθούν γρήγορα.

Η λύση λιανοπωλητή, τότε, είναι η αντιστοίχιση τιμών. Οι έμποροι χρησιμοποιούν την αντιστοίχιση τιμών για να αυξήσουν τις πωλήσεις, να αυξήσουν την κυκλοφορία και να διατηρήσουν την πίστη των πελατών.

Με απλά λόγια, η αντιστοίχιση τιμών επιτρέπει στους καταναλωτές να αγοράζουν ένα στοιχείο στην ίδια τιμή με εκείνη που προσφέρεται από ανταγωνιστικό λιανοπωλητή.

Βασικά στοιχεία τιμών

Λοιπόν, πώς ακριβώς λειτουργεί;

Η αντιστοίχιση τιμών επιτρέπει στον Suzy Shopper να παρουσιάσει μια διαφήμιση εφημερίδων ή αποκοπή κουπονιού για ένα στοιχείο στόχου $ 5 στη διαχείριση της Walmart, η οποία πωλεί το ίδιο προϊόν για $ 6. Η Walmart θα πουλήσει στη συνέχεια το Suzy το στοιχείο στην τιμή στόχου για να κερδίσει αυτή την επιπλέον πώληση, ακόμη και σε μια τιμή $ 1-χαμηλότερη.

Αυτοί οι έμποροι λιανικής προσφέρουν πολιτικές αντιστοίχισης τιμών για να προσελκύσουν και να διατηρήσουν πιστούς αγοραστές. Εάν η Suzy κάνει όλα τα ψώνια της στην Walmart ούτως ή άλλως, η Walmart θα προτιμούσε να μην επισκεφτεί το Target για να αγοράσει το φθηνότερο προϊόν. πράγματι, η Walmart αντιλαμβάνεται ότι είναι προς το συμφέρον της να κρατήσει τη Suzy στο κατάστημα προκειμένου να αποκτήσει το 100% των αγορών της.

Παρά την φαινομενικά σαφή πολιτική, οι καταναλωτές θα πρέπει πάντα να διαβάζουν το λεπτό χαρτί όταν προσπαθούν να επωφεληθούν από τις προσφορές αντιστοίχισης τιμών. Ορισμένοι λιανοπωλητές απαιτούν από τον καταναλωτή την απόδειξη ότι ένα προϊόν μπορεί να αγοραστεί για λιγότερο από έναν ανταγωνιστή. Επιπλέον, πολλοί έμποροι λιανικής πώλησης δεν θα τιμήσουν την τιμολόγηση του Διαδικτύου και, μερικές φορές, δεν θα τιμούν το κατάστημα τιμών με βάση τη δική τους τιμολόγηση στο διαδίκτυο.

Οι καταναλωτές θα πρέπει να πραγματοποιήσουν κάποια έρευνα πριν προσπαθήσουν να φτάσουν στην τιμή για να καταλάβουν τι προσφέρει κάθε λιανοπωλητής. Είναι ζωτικής σημασίας οι καταναλωτές να αγκαλιάζονται με τυπωμένες διαφημίσεις από ανταγωνιστές που να πληρούν σαφώς την πολιτική αντιστοίχισης των τιμών σε όποιο λιανοπωλητή αγοράζουν.

Ενώ ορισμένοι από αυτούς τους μεγάλους λιανοπωλητές δεν χρειάζονται φυσικά στοιχεία, είναι καλύτερο να είσαι ασφαλής από το να συγχωρείς όταν ψωνίζεις κατά τη διάρκεια μιας από τις πιο πολυσύχναστες περιόδους του έτους. Επισκεφθείτε την ιστοσελίδα του καταστήματος λιανικής πώλησης στόχου και διαβάστε προσεκτικά τι προσφέρει και αποκλείει. Όπως και με τα πάντα στο λιανικό εμπόριο, η ιδιαίτερη προσοχή στη λεπτή εκτύπωση είναι απαραίτητη.

Τιμολόγιο διακοπών

Αυτή η περίοδος διακοπών, οι έμποροι λιανικής πώλησης γίνονται όλο και πιο επιθετικοί στην εφαρμογή πολιτικών αντιστοίχισης τιμών. Τόσο η Target όσο και η Best Buy έχουν ανακοινώσει τα σχέδια όχι μόνο για να ταιριάξουν τις τιμές των τοπικών ανταγωνιστών των καταστημάτων, αλλά και για τις τιμές στο διαδίκτυο. Αυτά είναι σημαντικά νέα στον κλάδο, καθώς αυτό σημαίνει ότι οι έμποροι λιανικής πώλησης είναι πρόθυμοι να πάνε στο toe-to-toe με το Amazon.com.

Ακολουθεί μια γρήγορη ανασκόπηση των πολιτικών αντιστοίχισης τιμών και τι πρέπει να γνωρίζουν οι καταναλωτές από μερικούς από τους μεγαλύτερους λιανοπωλητές στις Ηνωμένες Πολιτείες - Wal-Mart, Target, Toys R Us και Best Buy. Ενώ εσείς πρέπει να εστιάσετε στις πολιτικές αντιστοίχισης των τιμών διακοπών των λιανοπωλητών, έχουμε συμπεριλάβει και τις τυποποιημένες πολιτικές αντιστοίχισης των τιμών για να εξηγήσουμε τις λεπτομέρειες.

Καλύτερη αγορά

Τιμολόγιο διακοπών

• Θα ταιριάζει με τις χαμηλότερες τιμές μόνο στο ηλεκτρονικό υλικό και στις συσκευές.
• Θα ταιριάζουν τιμές σε παρόμοια στοιχεία σε 20 ιστότοπους: Amazon.com, Apple.com, BHphotovideo.com, Buy.com, CircuitCity.com, CompUSA.com, Crutchfield.com, Dell.com, Hhgregg.com, HP.com, HomeDepot.com, Lowes.com, Newegg.com, OfficeDepot.com, OfficeMax.com, Sears.com, Staples.com, Target.com, TigerDirect.com και Walmart.com.
• Δεν θα ταιριάζουν οι πωλητές τρίτων μερών σε αυτούς τους 20 ιστότοπους προμηθευτών (όπως το Amazon Marketplace).
• Ισχύει για αγορές που πραγματοποιήθηκαν στις 7 Οκτωβρίου-Νοε. 17, 27 Νοεμβρίου και 24 Δεκεμβρίου (εξαιρούνται οι εβδομάδες της μαύρης Παρασκευής και της Κυριακής Δευτέρας).
• Το στοιχείο που αντιστοιχεί στην τιμή πρέπει να είναι άμεσα διαθέσιμο στην ιστοσελίδα του ανταγωνιστή.
• Όλες οι άλλες συνήθεις πολιτικές αντιστοίχισης των τιμών ισχύουν, όπως ο καταναλωτής πρέπει να έχει απόδειξη χαμηλότερης τιμής, το κατάστημα δεν ταιριάζει με το δώρο δωρεάν με παραγγελίες αγοράς κ.λπ.

Τυποποιημένη τιμή

• Οι καταναλωτές πρέπει να έχουν τη φυσική διαφήμιση στο κατάστημα όταν ζητούν την πολιτική αντιστοίχισης τιμών. Το Best Buy καλεί συχνά τον ανταγωνιστή να επαληθεύσει.
• Θα ταιριάζει με την τιμή των λιανοπωλητών εκτός του Internet, εφόσον το προϊόν είναι το ίδιο αντικείμενο.
• Δεν θα ταιριάζει με την τιμή οποιουδήποτε άλλου λιανοπωλητή Διαδικτύου, εκτός εάν εκτελείται συγκεκριμένη προσφορά που ορίζει διαφορετικά.
• Θα αντιστοιχίσει τιμή από την BestBuy.com κατά την κλήση της γραμμής εξυπηρέτησης πελατών.
• Δεν θα ταιριάζει τιμή για τα αντικείμενα που προσφέρονται με ένα δωρεάν δώρο κατά την αγορά.
• Δεν θα ταιριάζει με τις τιμές για την εμπορική αξία των ανταγωνιστών ή για οποιαδήποτε εμπορική προώθηση.

Πλήρης πολιτική εδώ.

Στόχος

Τιμολόγιο διακοπών

• Προσφέρει αντιστοίχιση τιμών μόνο για τις διακοπές (1 Νοεμβρίου - 24 Δεκεμβρίου) μόνο για τις ηπειρωτικές Ηνωμένες Πολιτείες. προσφέρει αντιστοίχιση για τους καταναλωτές που έχουν μια έντυπη διαφήμιση ή στοιχεία σε ένα smartphone.
• Θα ταιριάζει σε απευθείας σύνδεση τιμές των πέντε εμπόρων: Amazon.com, Walmart.com, BestBuy.com, ToysRUs.com και BabiesRUs.com.
• Προσφέρει μόνο ένα στοιχείο σε ηλεκτρονική τιμή ανά πελάτη την ημέρα.
• Οι online τιμές κατά τη διάρκεια των 22-26 Νοεμβρίου αποκλείονται (εβδομάδα Μαύρης Παρασκευής).
• Ο σε απευθείας σύνδεση αγώνας των τιμών τελειώνει στις 16 Δεκεμβρίου, ενώ ο αγώνας τιμών στο κατάστημα συνεχίζεται μέχρι τις 24 Δεκεμβρίου.
• Έχει μια μακρά λίστα εξαιρέσεων προϊόντων, όπως προωθήσεις φόρου επί των πωλήσεων, προσφορές που περιλαμβάνουν χρηματοδότηση, κινητά τηλέφωνα συμβολαίου και άλλες κινητές συσκευές και άλλες προσφερόμενες προσφορές. Οι καταναλωτές πρέπει να ελέγξουν τον ιστότοπο για την πλήρη λίστα.

Τυποποιημένη τιμή

• Ο στόχος αντιστοιχεί στις τιμές των τοπικών κατασκευαστών τούβλων και κονιαμάτων όλο το χρόνο.

Πλήρης πολιτική εδώ.

Walmart

Holiday Matching Τιμή: Κανένας

Τυποποιημένη τιμή αντιστοιχίας:

• Θα ταιριάξει την τιμή σε οποιαδήποτε διαφήμιση με συγκεκριμένη τιμή. κάθε διαφήμιση "Buy One Get One Free" που έχει μια συγκεκριμένη τιμή που αναφέρεται. το κρέας και την παραγωγή όταν η τιμή είναι καταχωρημένη μέσα στις ίδιες μετρήσεις (όπως η λίβρα ή ο συγκεκριμένος αριθμός ουγκιές).
• Τα φυσικά στοιχεία της διαφήμισης δεν απαιτούνται.
• Δεν θα ταιριάξει τις τιμές σε στοιχεία με ποσοστά μακριά (όπως όλα τα χαρτιά υγείας 40% off)? αντικείμενα χωρίς τιμή που αναφέρεται. Στοιχεία που έχουν ένα πρόγραμμα πληρωμής (όπως η αγορά X για να πάρει Y για Z)? κλείσιμο ή "εξόδου από την επιχείρηση" τιμές? ή τυχαίων αποτυπώσεων από ανταγωνιστές.
• Δεν τιμά την τιμολόγηση του Διαδικτύου.

Πλήρης πολιτική εδώ.

Παιχνίδια R Us

Τιμολόγιο διακοπών

• Η πλήρης διαφήμιση ανταγωνιστή πρέπει να είναι παρούσα στον καταναλωτή κατά τη στιγμή της αγοράς.
• Θα ταιριάζει τιμή από όλους τους ανταγωνιστές για όλα τα προϊόντα στα καταστήματα Toys R Us.
• Θα ταιριάζει το προϊόν με οποιοδήποτε προϊόν στο ToysRUs.com ή στο BabiesRUs.com, εκτός από τις τιμές της Κυριακής της Δευτέρας και των τιμών μόνο στο Διαδίκτυο.
• Δεν θα ταιριάζει με την τιμολόγηση του Διαδικτύου για αντικείμενα που δεν είναι παιδικά.
• Οι τιμές αντιστοιχίζονται μετά την αφαίρεση της αποταμίευσης κουπονιών και άλλων ειδικών προσφορών κατά τη στιγμή της αγοράς ή εντός επτά ημερών από την αγορά με την αρχική, σωστή απόδειξη.

Πλήρης πολιτική εδώ.

Τιμή εγγύησης τιμής από το Shutterstock