LinkedIn Marketing: Οδηγός Μικρών Επιχειρήσεων

Εάν έχετε ψάξει για μια δουλειά τα τελευταία πέντε χρόνια, πιθανότατα έχετε φροντίσει να ξεδιπλώσετε το προφίλ σας στο LinkedIn. Όμως, το LinkedIn δεν είναι απλώς ένας ιστότοπος κοινωνικής δικτύωσης για άτομα που αναζητούν εργασία - είναι επίσης μια μεγάλη πλατφόρμα μάρκετινγκ για τις επιχειρήσεις.

Αν ψάχνετε να γίνετε ειδικός στην συγκεκριμένη βιομηχανία, ίσως θελήσετε να προσθέσετε το LinkedIn το οπλοστάσιο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Ωστόσο, προτού φτάσετε στην απόσπαση, ας δούμε τι είδους περιεχόμενο είναι το καλύτερο για το LinkedIn και πώς να χρησιμοποιήσετε την πλατφόρμα αποτελεσματικά.

Δείτε επίσης: 4 λάθη κοινωνικών μέσων Η επιχείρησή σας πρέπει να αποφύγετε

Κατανοήστε την κύρια λειτουργία του LinkedIn

Το LinkedIn είναι, πρώτα απ 'όλα, ένας δικτυακός τόπος στο χώρο εργασίας με μεγάλη έμφαση στην πρόσληψη και την επαγγελματική ανάπτυξη. Έτσι, η δημιουργία της σελίδας της εταιρείας LinkedIn θα σας βοηθήσει ενδεχομένως με την πρόσληψη και την πρόσληψη και θα σας δώσει έναν τρόπο να συνδεθείτε με νέους προμηθευτές, πωλητές, επενδυτές και ούτω καθεξής. Για τους σκοπούς αυτού του άρθρου, ωστόσο, εστιάζουμε στη χρήση της πλατφόρμας ως εργαλείο μάρκετινγκ.

Αν και η LinkedIn έχει μοναδική εστίαση σε σχέση με άλλες κοινωνικές πλατφόρμες, μπορείτε να την ενσωματώσετε στη στρατηγική μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων. Θα πρέπει όμως να συνειδητοποιήσετε ότι δεν θα είστε σε θέση να προσεγγίσετε το LinkedIn με την ίδια στρατηγική που χρησιμοποιείτε για το μάρκετινγκ στο Facebook, το Twitter, το Instagram ή το Pinterest.

Εκτός από την εξυπηρέτηση ως διαδικτυακός χώρος δικτύωσης εργασίας, το LinkedIn χρησιμεύει ως κοινωνικό δίκτυο επικεντρωμένο στις επιχειρήσεις. Συγκεκριμένα, οι ομάδες LinkedIn λειτουργούν ως ευκαιρίες δικτύωσης μεταξύ επαγγελματιών σε ένα τεράστιο φάσμα βιομηχανιών. Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας θα πρέπει να επικεντρώνεται σε πράγματα που σχετίζονται με την συγκεκριμένη βιομηχανία σας και θα πρέπει να συμβάλλει στη δημιουργία της παρουσίας της επιχείρησής σας ως ηγέτης της βιομηχανίας σας.

Ενώ το περιεχόμενο που διαχειρίζεστε για άλλες κοινωνικές πλατφόρμες μπορεί (και ενδεχομένως < > πρέπει) να επικεντρωθεί στον τρόπο ζωής, η στρατηγική σας LinkedIn πρέπει να επικεντρωθεί γύρω από τον κλάδο σας και τι μπορεί να συμβάλει η επιχείρησή σας σε αυτό το διάστημα. Οι διάφοροι τύποι σελίδων LinkedIn

για να δημοσιεύσετε, ας δούμε τους διάφορους τύπους σελίδων του LinkedIn εκεί έξω.

Αν έχετε έναν προσωπικό λογαριασμό LinkedIn, έχετε αυτό που είναι γνωστό ως προφίλ του LinkedIn. είναι ουσιαστικά το ηλεκτρονικό σας βιογραφικό. Το LinkedIn σας επιτρέπει επίσης να δημιουργείτε σελίδες εταιρείας και σελίδες για ομάδες. Εάν είστε εξοικειωμένοι με το Facebook, είναι παρόμοιο με το πώς το Facebook επιτρέπει στα άτομα, στις επιχειρήσεις και στις ομάδες να έχουν διαφορετικούς τύπους σελίδων.

Ωστόσο, είναι μοναδική για το LinkedIn η λειτουργία των σελίδων του Showcase. Οι σελίδες των Παρτίδων είναι ένας χώρος όπου μπορείτε να επισημάνετε μια συγκεκριμένη μάρκα ή ένα προϊόν μέσα στην εταιρεία σας.

Για τους σκοπούς αυτού του άρθρου, θα μιλάμε κυρίως για μια εταιρική σελίδα και όχι για το δικό σας προφίλ LinkedIn. Ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι χρειάζεστε ένα προσωπικό προφίλ στο LinkedIn για να δημιουργήσετε μια εταιρική σελίδα, οπότε βεβαιωθείτε ότι έχετε ρυθμίσει το προφίλ σας στο LinkedIn προτού προχωρήσετε.

Δείτε επίσης: 20 Συμβουλές Δικτύωσης από έναν Εμπειρογνώμονα PR

Δημιουργία σελίδας εταιρείας

Το πρώτο βήμα για τη δημιουργία της επιχείρησής σας στο LinkedIn είναι η δημιουργία μιας σελίδας εταιρείας για την επιχείρησή σας. Το LinkedIn Small Business είναι μια εξαιρετική αφετηρία, όπως και το άρθρο τους σχετικά με τη δημιουργία μιας εταιρικής σελίδας.

Η σημασία μιας ισχυρής εταιρικής σελίδας είναι προφανής: στον κόσμο του LinkedIn, είναι όλα σχετικά με την εταιρεία σας και τον κλάδο σας, ή όχι, μπορείτε να δημιουργήσετε ελκυστικό περιεχόμενο για τη συγκεκριμένη πλατφόρμα

Για μια μεγάλη σελίδα της εταιρείας, βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπληρώσει όλες τις απαιτούμενες πληροφορίες, όπως στοιχεία επικοινωνίας, περιγραφή της εταιρείας σας και επώνυμες εικόνες όπως το λογότυπό σας και ένα εξατομικευμένο πανό. Επιπλέον, βεβαιωθείτε ότι όλοι οι υπάλληλοί σας προσθέτουν την επιχείρησή σας ως τρέχων εργοδότης στο LinkedIn, γεγονός που συμβάλλει στη νομιμοποίηση της σελίδας σας και στην αύξηση της έκθεσης.

Συνεργαστείτε με τις ομάδες LinkedIn

Τώρα που έχετε δημιουργήσει τα βασικά στοιχεία της σελίδας σας, ήρθε η ώρα να επωφεληθείτε από την κύρια λειτουργία του LinkedIn ως εργαλείου δικτύωσης για επαγγελματίες του κλάδου. Για να το κάνετε αυτό, αφιερώστε λίγο χρόνο για να περάσετε από τις ομάδες του LinkedIn και να συμμετάσχετε σε εκείνους που σχετίζονται με τη βιομηχανία σας.

Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις ομάδες LinkedIn, ρίξτε πρώτα ένα ευρύ δίχτυ, αλλά τελικά το μειώστε. Θυμηθείτε, ο στόχος εδώ είναι να συνδεθείτε, να συνδέσετε και να δημιουργήσετε το εμπορικό σήμα σας ως ηγέτη σκέψης στον κλάδο σας. Εάν δεν έχετε αρκετό χρόνο να αφιερώσετε την αλληλεπίδραση με δεκάδες ομάδες LinkedIn, αποφύγετε να προσπαθείτε να συμμετέχετε σε όσο το δυνατόν περισσότερες ομάδες.

Επιλέξτε μερικές ενεργές ομάδες, συμβάλλετε στις συζητήσεις και δημοσιεύστε το περιεχόμενό σας σε σχετικές

Δείτε επίσης: 3 στρατηγικές για να εμπνεύσει το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων

Μοιραστείτε περιεχόμενο στο LinkedIn

Αν έχετε ένα blog, φροντίστε να μοιραστείτε το περιεχόμενό σας απευθείας με το δικό σας LinkedIn, δημοσιεύοντας το με το χέρι ή προγραμματίζοντας το μέσω ενός προγράμματος τρίτου μέρους (μας αρέσει το Coschedule εδώ στο Bplans).

Σκεφτείτε επίσης να μοιραστείτε το περιεχόμενό σας με τις ομάδες στις οποίες συμμετέχετε. Τώρα, αυτό λέγεται: Μην είστε spammy. Αυτό ίσως να σας κάνει να αισθάνεστε απεγνωσμένοι και λιγότερο αξιόπιστοι, κάτι που είναι το αντίθετο από αυτό που προσπαθείτε να επιτύχετε.

Αντ 'αυτού, εστιάστε στις ομάδες που επιλέξατε νωρίτερα, με τις οποίες ασχολείτε ενεργά με τακτική βάση και δημοσιεύστε blog περιεχόμενο που νομίζετε ότι τα μέλη της ομάδας θα απολαύσουν πραγματικά και θα επωφεληθούν. Ιδανικά, θέλετε να εμπλέκονται οι χρήστες με το περιεχόμενο που δημοσιεύετε, έτσι προσπαθήστε να θέσετε ερωτήσεις ή να ζητήσετε από τα μέλη να συμμετάσχουν.

Ενσωμάτωση του SlideShare στη σελίδα της επιχείρησής σας

Η LinkedIn είναι, κατά πολλούς τρόπους, περιορισμένη όσον αφορά το είδος του περιεχομένου που μπορείτε να μοιραστείτε στη σελίδα της εταιρείας σας. Μπορείτε να δημοσιεύσετε ενημερώσεις για την επιχείρησή σας και να μοιραστείτε αναρτήσεις ιστολογίου και εξωτερικά άρθρα - αλλά αυτό είναι λίγο πολύ.

Πληκτρολογήστε το SlideShare, την πλατφόρμα διαφανειών που αγοράσατε από τη LinkedIn το 2012. Ίσως είστε εξοικειωμένοι με το SlideShare, έναν ιστότοπο που είναι μέρος της πλατφόρμας κοινωνικής δικτύωσης και εργαλείο δημιουργίας περιεχομένου.

Το SlideShares μπορεί να ενσωματωθεί στη σελίδα της εταιρείας LinkedIn και είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μοιραστείτε πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας ή για να εμβαθύνετε βαθιά σε ένα θέμα όπου έχετε εμπειρία. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη δημιουργία ενός εξαιρετικού SlideShare, ανατρέξτε στους 7 τρόπους χρήσης του SlideShare για την επιχείρησή σας.

Έχετε περαιτέρω ερωτήσεις σχετικά με τη χρήση του LinkedIn για τη μικρή επιχείρησή σας; Ενημερώστε μας στο Twitter ή στο Facebook ή απευθυνθείτε απευθείας στο Twitter!