Πώς να χρησιμοποιήσετε το Marketing Περιεχομένου και γιατί λειτουργεί

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ο τρόπος με τον οποίο αξιοποιείτε πλήρως το τι έχει να προσφέρει το Διαδίκτυο στο Internet. Προκειμένου να προσελκύσουμε πελάτες στον ιστότοπό σας ή να αναπτύξουμε ακολουθίες κοινωνικών μέσων, πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο και να το βάλετε στο διαδίκτυο. Ζητήσαμε από μέλη του Νέου Συμβουλίου - η πιο ελπιδοφόρα και απλή αλλά ενδιαφέρουσα ερώτηση: Πώς χρησιμοποιείτε το μάρκετινγκ περιεχομένου στην επιχείρησή σας αυτήν τη στιγμή και ποια είναι τα αποτελέσματα που βλέπετε; Οι απαντήσεις τους μπορεί να σας εκπλήξουν.

1. Επιτυχημένη επισκεψιμότητα

Χρησιμοποιούμε σημεία αναφοράς βιομηχανίας, microsites και αναρτήσεις ιστοτόπων επισκεπτών. Αυτά έχουν αποδειχθεί εξαιρετικά ισχυρά για τη δημιουργία κυκλοφοριακών αιχμών και την υπολειπόμενη κυκλοφορία μεγάλης απόστασης.

- Robert J. Moore, RJMetrics

2. Υπερβολικές Εργασίες

Είμαστε λίγο προκατειλημμένοι για το μάρκετινγκ περιεχομένου, αλλά αυτή τη στιγμή αποτελεί περίπου το 90 τοις εκατό των προσπαθειών μας μάρκετινγκ. Για να το θέσουμε ήπια, γυρίζουμε το έργο. Το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να μην είναι τέλεια κατάλληλο για κάθε κλάδο, αλλά είναι μια πολύ αποτελεσματική επιλογή για εταιρείες με βασικές σε απευθείας σύνδεση πελατειακές βάσεις.

- Πέμπτη Bram, Hyper Modern Consulting

3. Μια φήμη εμπειρογνωμόνων

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για την εμπορία περιεχομένου είναι η δημιουργία ενός ιστολογίου. Χρησιμοποιήστε το για να παρουσιάσετε το ταλέντο και την εμπειρία σας. Παρέχετε στους αναγνώστες σας συμβουλές και συμβουλές σχετικά με τις ενέργειες. Κάντε το δημιουργικό και ενημερωτικό, αλλά να είναι όσο το δυνατόν συντομότερο. Δημοσιεύστε τακτικά στο ιστολόγιό σας και προωθήστε τα στο λογαριασμό σας κοινωνικών μέσων.

- Andrew Schrage, Money Crashers Προσωπική χρηματοδότηση

4. Νέα Έκθεση

Όταν τα τρέχοντα γεγονότα καθιστούν μια δημοσίευση στο blog ιδιαίτερα χρήσιμη, επαναπροσδιορίζουμε την καταχώρηση του blog ως δελτίο τύπου. Ως αποτέλεσμα, το περιεχόμενο του ιστολογίου μας και οι σύνδεσμοι προς το blog και την αρχική σελίδα μας συλλέγονται από ιστοτόπους ειδήσεων για έκθεση σε χιλιάδες επιπλέον υποψήφιους καταναλωτές.

- Manpreet Singh, Seva Call

5. Μακροπρόθεσμη Βελτίωση Φήμης

Έχουμε αναπτύξει το μάρκετινγκ περιεχομένου μας τεράστια κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, χρησιμοποιώντας αυτό ως μια μέθοδο για την παροχή σχετικού και πολύτιμου περιεχομένου στους επισκέπτες μας, καθώς και SEO, branding και διαχείριση φήμης. Έχουμε καλά αποτελέσματα σε όλους τους τομείς, αλλά είναι μια πιο μακροπρόθεσμη στρατηγική που έχει πάρει χρόνο για την παραγωγή αυτών των αποτελεσμάτων. Σχεδιάζουμε να επενδύσουμε περισσότερους πόρους στο μάρκετινγκ περιεχομένου καθώς προχωρούμε.

- Joe Barton, Barton Publishing

6. Αυξήθηκαν οι εγγραφές

Μόλις σύγκρισα τα διαφημιστικά μας έξοδα από το 1ο τρίμηνο του 2012 έως το 1ο τρίμηνο του 2013 - πέρυσι, στο 1ο τρίμηνο δαπανήσαμε $ 13Κ στις διαφημίσεις και φέτος, λιγότερο από $ 100. Αλλά οι εγγραφές μας είναι επάνω γιατί έχω επενδύσει σε μεγάλο βαθμό σε μια ομάδα περιεχομένου. Το περιεχόμενο (δηλαδή τα ιστολόγια, τα ιστορικά στοιχεία κ.λπ.) που μοιράζονται οι άλλοι πληρώνουν μακροπρόθεσμα μερίσματα. Είναι σαν να νοικιάζεις εναντίον ιδιοκτησίας ενός σπιτιού: Εξακολουθείτε να πληρώνετε, αλλά μακροπρόθεσμα, έχετε κάτι να δείξετε γι 'αυτό.

- Jim Belosic, ShortStack / Pancake Labs

7. Χαμηλότεροι φραγμοί στις πωλήσεις

Παίρνω συνεχώς άρθρα με τη γραμμή μου - και αυτά των άλλων ηγετών της εταιρείας - που δημοσιεύονται. Εάν φυσικά τοποθετείτε τον εαυτό σας ως ηγέτη του κλάδου, τα οφέλη είναι ατελείωτα. Αντιμετωπίζετε χαμηλούς εμπορικούς φραγμούς και αναπτύσσετε περισσότερες συνεργασίες. μπορείτε επίσης να προσελκύσετε κορυφαία ταλέντα.

- John Hall, Influence & Co.

8. Περισσότερα Κοινωνικοί και Blog Επισκέπτες

Κάνουμε αρκετά βασικά πράγματα, όπως το να μοιράζουμε το περιεχόμενό μας και το περιεχόμενό τους σε κοινωνικά μέσα, κάνοντας κάποιους επισκέπτες blogging και blogging οι ίδιοι. Τίποτα δεν είναι πολύ μαγικό ακόμα, αλλά φτάνουμε εκεί. Τα αποτελέσματα ήταν φανταστικά, ωστόσο, με την κοινωνική κίνηση να αυξάνεται κατά 20% και η επισκεψιμότητα blog να αυξάνεται κατά 218% το προηγούμενο έτος. Περιμένω να συνεχίσω να επεκτείνω τις προσπάθειές μας, βελτιώνοντας το περιεχόμενό μας και βλέποντας περισσότερη πρόσφυση.

- Andrew Angus, Switch Video

Ακούστε περισσότερα για το μάρκετινγκ περιεχομένου με τον Joe Pulizzi, ιδρυτή του Ινστιτούτου Μάρκετινγκ Περιεχομένου, για το ενδέκατο επεισόδιο The Bcast, το επίσημο podcast του Bplan (στις 14:02):

Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε στο The Bcast on iTunes "